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4A广告公司运作模式、流程、收费、人员分配等

4A广告公司运作模式

广告是属于客户整体营销计划中的一个环节，拟定营销计划的工

作应属于客户本身之营销部门，但广告公司应以事业伙伴的身份参与

拟定过程。在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问，以

便在发展广告计划时，能够更紧密地与整体营销计划结合。所以，广

告公司在此阶段可以提供的服务包括：

一、协助拟定营销计划；

二、确定市场特定问题；

三、市场调查（部分广告公司仅提供相关调查之协助）；

四、拟定产品概念；

五、包装设计；

六、建立CIS；

七、协助开发新产品，提出相关项目之建议，以及尚未进入广告

计划之前的协助工作。

广告制作：

一、根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括广

告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划；

二、制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、完稿、文

案撰写、摄影、修片……

三、监制广告影片及广播稿，含选择适当的制作公司；

四、分析、选择适当的媒体种类及时间或版面，并代为谈判与购

买媒体。例如：报纸、电视、广播、杂志、户外广告……

五、其他相关广告活动之