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融媒体时代如何发挥纸媒优势

作者：李惠淑

来源：《中国民族博览》2019年第11期

【摘要】互联技术的发展使得媒体领域发生了前所未有的变化，互联网凭借信息传播速度

快、不受时间空间限制、成本低等优势迅速抢占了传统的纸媒市场，因而，纸媒行业如何在融

媒体时代发挥自身优势，在竞争激烈的今天面对挑战，实现自我突破就成了相关从业者亟待研

究的课题。本文就以此话题为中心，就纸媒的优势和新时代发展阶段纸媒变革路径进行研究探

讨，以期为纸媒寻求发展出路。

【关键词】融媒体；纸媒；优势；变革

【中图分类号】G206【文献标识码】A

随着网络信息时代的到来，纸媒面临着巨大的生存压力。在现今形势下，纸媒和网络媒体

融合发展已成为未来的发展趋势，如何发挥自身优势，取长补短，抓住时代发展的机遇实现自

我变革是纸媒从业者必须探究的问题。传统纸媒发展历史较久，有广泛的群众基础，如果能够

在此基础上融入新媒体运营，就可以发挥更强的传播力量，整合信息和资源，促进传媒领域的

可持续发展。

一、传统纸媒的发展优势

虽然互联网时代为纸媒行业发展带来了巨大的挑战，但是，我们也应该充分认识到，这是

一个挑战与机遇并存的时代。虽然纸媒在新媒体面前弊端越发明显地显露出来，但是纸媒也有

自身的优势，因而，纸媒从业者应该摒弃悲观的思想，认真分析发展局势，在顺应时代发展潮

流的基础上发挥优势，迎难而上，寻求发展的新契机。传统纸媒的自身优势主要有以下几方

面：

（一）具有从业人员素质优势

網络信息大爆炸时代背景下，很多自媒体人和网络媒体人纷纷涌现，但是，由于网络媒体

没有准入门槛，很多网络媒体人的综合素质都较低，对于所传播的信息也不加以分辨、求证就

进行传播，导致现在网络信息的真实性存在很大问题。

但是，传统的纸媒行业对相关从业者准入门槛较高，除了过硬的专业知识技能外，还对综

合素质有重点要求。因而，现今纸媒从业者通常传媒行业工作经验丰富，有丰富的新闻资源、

深厚的文字写作功底等，专业素养较强。现今社会致胜的法宝是人才，因为再先进的技术和设

备也需要专业人才来操控。高素质的专业传媒人在面对时代发展的压力时，应战的信心和勇气

更加充足。

（二）具有群众基础和情结优势

纸媒由于发展时间较久，读者基础尚在，尤其是中老年群体还一直在坚持订报纸和周刊阅

读，因为这个群体的念旧情结较重。因而，传统纸媒一定要立足于读者的阅读需求，找好读者

的兴趣点，通过服务质量的提升来提高读者的满意度，保证原有的读者不流失。

除此之外，纸媒是通过纸张这一介质来传递信息的，相对于互联网信息传播方式来说，这

是劣势，更是优势。就像实体书店与电子书、网上购物和实体店购物一样，线上的门店短时间

内无法取代线下门店，因为人们有时候更在意的是体验过程。同样来说，很多人们更注重静心

阅读文字的过程乐趣，他们可以通过翻阅纸张体验这种乐趣，增加体验感。

（三）具有本土和地域价值

网络信息量虽然很大，但是信息分类不够细化，地域性特征不足，难以给人以亲切感。人

们顶多就是对新闻信息一扫而过，不会带有感情地去过多研读并传播给周边的人。但是传统的

纸媒大多数都是地方性产业，有固定的受众，更容易带给本土化人们以亲切感，对地域内的人

们也更有吸引力。因而，重视并牢牢抓住本地市场、满足本地读者的信息需求，也是提升生存

发展的一个有效方法。

二、融媒体时代下纸媒发展的未来方向

新时代发展背景下，推动各个媒体融合发展、建立全媒体是我们需要研究的重要课题。将

纸媒从传统媒体向融媒体进行变革是未来发展趋势，纸媒的相关从业者也要端正心态，在融媒

体时代发展趋势下，转变思想，充分利用融媒体发挥纸媒的优势，才能为纸媒注入新的生命

力。

互联网新媒体的迅速发展并没有彻底取代包括纸媒在内的传统媒体，因而纸媒从业者一定

要树立正确的认知，积极应对时代的冲击，探索纸媒在融媒体中的生存之道，即充分发挥纸媒

的优势，积极利用媒体技术，推动纸媒革新。

三、融媒体时代下纸媒优势发挥路径

（一）立足于群众信息需求的满足

纸媒具有群众、地域等优势，因而更要发挥好优势，提升民生报道的质量。相对网络媒体

多元化的内容报道而言，纸媒的内容已经丧失了大部分优势，唯有立足于群众的需求，切实了

解群众的信息兴趣点，扎实做好民生新闻的报道，以新颖、真实、亲民的特点开展报道工作，

才能锁定群众的目光，提升读者的忠诚度。

目前，在共产党领导下的政府机关单位政务更加公开透明化，对民生问题也