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《市场营销学》习题集

一、单项选择题

1．__尼尔·鲍敦_提出了大市场营销这一重要营销概念。

2．出现退却需求时，企业要开展．再生性营销。

3．电视机的核心产品是娱乐

4．消费者的购买单位是个人或_家庭________。

5．服务是一方向另一方提供的基本上是无形的任何活动或利益__，并且不导致任何所有权的产生。

6．特许经营组织属于_．契约式分销渠道系统___

7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应

采用___广告______促销方式。

8．_需求偏好________差异的存在是市场细分的客观依据。

9．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击__强竞争者

10．威胁水平高而机会水平低的业务是__困难业务_______。

11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为数量折扣_________。

12．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于零售_________。

13．“好酒不怕巷子深”反映的是产品观念_________。

14．市场营销的核心是交换_________。

15．促销是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广

与公共关系等等。

16．_营销中介________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

17．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是安全需要

18．人员推销活动的主体是__推销人员_______。

19．根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成_．社会阶层________。

20．不属于产业市场细分标准的是_生活格调________。

21．占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司

起着领导作用的竞争者，被称为_市场领导者________。

22．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_．产品________密切相关的一整套属性和条件。

23．统一定价就是我们通常说的_邮票定价定价。

24．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的美国_________。

25．一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的宽度_________。

26．企业内部除营销部门之外的其他部门对营销部门的影响被称为微观营销环境_________。

27．广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是劝导式广告

28．生产者市场最复杂的购买类型是_新购_______。

39．__环境威胁_______是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

30．由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的

信息，这被定义为营销信息系统_________。

进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于_综合多角化________。

32．市场领导者保护其市场份额的途径是以攻为守_________。

33．品牌暗示了购买或使用产品的_消费者_应该具备的某些特征，如职业、经济地位。

34．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_

渗透定价的可能性。

35．深度品牌应该是：企业品牌体现了品牌的__6_______个市场含义。

36．市场营销学“革命”的标志是提出了．以消费者为中心_________的观念。

37．在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品是．换代新产品

38．我们通常按_购买动机把顾客分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

49．公关活动的工作对象是_公众________。

40．对于品牌差异较大的商品，消费者高度介入时，其购买行为是复杂性购买行为________。

41．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的_使用权________，并不涉及所有权的转移。

42．对某一特定营销问题系统地设计、收集、分析各种信息资料，并提出有效对策的过程，我们把它称之

为营销调研_________。

43．采用无差异性营销战略的最大优点是．成本的经济性_________。

44．有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于市场挑战