数智医疗服务时代营销机遇洞察2024.pptx

医药市场数字化营销发展背景——医药产业进入新常态

外部宏观环境——政策监管政策层面和监管层面给予多方面支持，推动医药产业实现高质量发展

·政府政策与监管举措对医药产业的影响是深远且多方面的，近年来医药反腐、药品集采、多元支付机制等涉及医药产业多个方面的政策频繁出台，一系列长效机制，实现了对医药市场的常态化监管，进一步规范了市场秩序，有助于推动国内医药产业向更加合规、更高质量的发展迈进。同时各类政策的出台也进一步落实了医药产业作为最重要的民生产业之一的角色，从而刺激了对医疗产品和服务的需求增长。

药品集采进入常态化制度化——药品集采持续推进

2024/7/22激发科技与创新活力3

·截止2023年已完成九批十轮集采，纳入药物374种；

·2024年预计实现国家和省级集采药品数合计达到500

个人直接自负比例不断缩小，用药负担降低

提供分层支付方案，支付贡献稳步上升

患者用药成本降低

地方惠民保

医保支付

原料获取医药研发药物生产

。药物发现：Al算法分析用于新药研发知识库建设

以及分析化合物结构等，加速新药发现。

。临床试验设计：大数据、Al算法分析历史数据，

优化临床试验设计和患者招募。

·临床试验模拟：利用数字孪生技术在虚拟环境中模拟临床试验，预测药物反应。

·数字化药物生产：利用人工智能来支持优化工艺设计和工艺控制、智能监测和维护、动态监测等

医药营销物流供应分销批发药品零售

·智能供应链管理：在AI、大数据、物联网等技术应用下，提高供应链全程的透明度和可追溯性，实现高效运营管理

·智能仓储：确保企业及时准确地掌握药品库存的真实数据，合理保

持和控制企业库存。

·温湿度控制：以云计算、大数据、物联网等技术为基础，实现物流、仓储过程中实时温湿度监控管理

·自动化药房：借助先进的自动化设备和计算机信息技术，实现配药、分拣、发药、售药等全流程自动化管理

诊疗服务用药咨询健康管理

·个性化医疗：基于患者数据，Al帮助定制个性化治疗方案。

。互联网医疗服务：通过互联网平台提供在线咨询、健康信息管理等服务。

·患者教育：使用AR展示疾病影响和治疗过程，提高患者理解。

·聊天机器人：提供患者咨询和客服支持，解答常见用药相关问题。

数智化技术赋能

人工智能

数字孪生

VR/AR/MR

外部宏观环境——技术升级

数智技术快速升级更新，推动产业向更加智能化、个性化发展

·人工智能、大数据、物联网等诸多智能技术已经持续深入的应用于医药产业，不仅增强了医药产业的创新能力，提高了医疗服务的质量和效率，还促进了从预防、诊断、治疗到康复的全链条数字化转型，显著提高市场效率。

·而伴随着各类技术的快速迭代升级，医药产业的信息化、数字化进程也进一步加速发展，推动了医药产业向更加智能化、个性化的方向发展，也为医药数字化营销提供了更丰富的数据来源和精准营销的切入点。

研发生产商业流通用药服务

2024/7/22激发科技与创新活力A

5G通信

物联网

云计算

大数据

区块链

十

·2000年中国60岁以上人口占比超过10%、65岁及以上人口占比超过7%,正式进入老龄化社会，之后人口老龄化速度明显加快。同时，在消费升级背景下居民

人均医疗保健支出的快速回升，带动医药行业的需求端市场持续增长，为市场带来更多增量机会。