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媒体的品牌形象策略

现代社会“品牌”一词频繁出现，无论在哪都能听到，

那何为品牌呢？品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或

是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产

品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。品牌对于企

业来说特别重要，一个企业如果拥有一个好的品牌形象那就等于

占领了消费市场，在塑造品牌形象上王老吉可算是佼佼者，在汶

川大地震之前知道王老吉这个牌子的人并不多，但是在中国遭受

这么大灾难的时候，许多大企业也只捐几百万，但王老吉却捐了

一个亿，这震惊了中国，一个人们听都没怎么听过的企业却为灾

区捐了如此巨款，人们在感动之余也对王老吉这一品牌投去了更

多的信赖跟支持，地震之后，王老吉这个品牌就享誉全国了，王

老吉捐了一个亿给汶川却在08年获得了120个亿的利润，不仅树

立了良好的品牌形象还为公司赢得了很大的利润。除了企业要品

牌外，个人也是需要的，比如明星，现在好多明星做慈善活动，

做环保事业实质上也是在塑造良好的社会形象，其实也可以称为

“个人品牌”，所以说不管个人还是企业都是需要品牌形象的，

现今社会就是一个品牌社会，一个形象社会。所以媒体也需要有

自己的品牌形象。

现今我国媒体也改成了企业制，企业必须自负盈亏，自己维持企业

运转，这就意味着媒体单位也要通过自己的努力去抢占消费市场。再

加上媒体的门槛低，政府又放宽了媒体创办的限制，越来越多的报纸，

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杂志出现，以下是对全国媒体的调查数据：

全国范围内公开发行报纸699种；

各种类别消费者杂志和行业期刊1564种；

logo设计人力资源培训品牌推广品牌管理广告公司营销公司品牌策划

品牌连锁全国各地电视媒体937种；

全国各地广播媒体605种；

消费者类和行业类互动网络媒体1796种；

还有众多不知名非知已公开刊号和半刊号的媒体上万种；

以及只有地方准印证的企业媒体和企业内刊上万种；

这就更加剧了媒体之间的竞争。正因为激烈的市场竞争，各媒体为抢

占消费市场，媒体开始走向低俗化，有人戏称现今中国媒体处在“明

星取代模范，美女挤走学者，绯闻顶替事实，娱乐覆盖文化，低俗代

替端庄”的时期，我们的媒体在“眼球经济”的招摇下，影视艺术的

娱乐化、名人猎奇、商业炒作、隐私曝光等低俗的、恶俗的、庸俗的

低趣味的媚俗现象大行其道，庸俗、低级、颓废、宿命、无聊的内容

也充斥电视荧幕。一些主持人庸俗调侃、打情骂俏、造型怪异，令人

作呕。媒体对低俗化的追求，导致了主流新闻边缘化、民生新闻负面

化、娱乐节目庸俗化、广告节目恶俗化。低俗风不刹，将严重影响大

众特别是青少年的审美标准和价值判断，也将败坏媒体的形象。幼儿

园砍杀事件持续发生、富士康的“13跳”媒体也有责任，正因为媒体

的大肆报道，让那些对社会不满的人效仿幼儿园杀人事件，让更多无

辜的孩子失去了生命；让富士康的员工觉得跳楼能引起关注，获得同

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情，导致了“13跳”的悲剧。为什么大多数媒体对那些杀人、庸俗、

绯闻、怪异的东西穷追不舍，而对那些主旋律的时政新闻、高雅的娱

乐时尚和高尚的感情生活缺乏认知和关注呢？那是许多媒体为了抢占

市场份额，满足这些“大多数消费者”的需要，借以角逐媒体收视率

之战，以攫取更多的经济利益，在这种“唯收视率论”的错误观点引

导下，这些媒体将视角对准了低俗的东西，粗制滥造，甚至以精致的

技术手段制作低俗庸俗的新闻和节目，使低俗的东西充斥荧幕，进而

加剧了受众思想的混乱。如此种种原因，我国媒体急需创建自己的品

牌形象，借以提高整个中国媒体的水平与品味。

那么，媒体该如何来创建自己的品牌形象呢？如何在激烈的竞争中

生存下来呢？依我之见主要抓好是三方面：

第一，生产者

自古以来不论什么东西都是围绕人而存在的，人是核心，在各行各业

生产者都是最重要的存在。当然，在媒体界也是一样的，新闻工作者

是主导者，所以如果想要建立媒体的品牌形象，增强新闻工作者的责

任感和职业道德是关键，现今因为新闻工作者缺乏责任感和职业道德

给社会造成了许多不良的影响，媒体详细的报道高级的犯案手段使许

多想实施犯罪的人竞相效仿，从而增加了警察破案的难度；媒体为吸

引受众眼球而大量刊登或播报一些暴力，色情的报道或影片，对青少

年的健康成长带来很大的负面影响如此等等。媒体有引导社会舆论及

塑造社会行为范式的功能，所以作为新闻工作者