梅州市旅游品牌形象策划案例.pdfVIP

形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产

品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。

国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求

感，进而驱动旅游者前往，下面通过《梅州市旅游品牌形象策划案例》，学习一下如果进行

旅游品牌形象建设。

一、通过追根溯源、发掘文化底蕴（时间）

客家文化源远流长，由中原而向南方传播，由中国而向海外扩散，从古至今，绵延不息。

因“一枝散五叶”而使梅州成为客家大本营，“世界客都”名符其实，从围龙屋、客家话、

客家菜便可见一斑。

从时间角度，再现客家文化历史、挖掘客家文化底蕴、凸现客家文化精神是丰富“世界

客都”旅游品牌形象的关键环节之一，可以使旅游者真正走入客家文化的历史时空，“发思

古之幽情”。其中可操作的具体文化项目包括：

1．寻根祭祖与精神家园

梅州虽然不是客家人南迁停留的第一站，但却是“一枝散五叶”的出发地。因此，海内

外客家人寻根祭祖离不开梅州市。第一，梅州市需要树立如广府人之于南雄县珠玑巷一样的

根，象梅县松口镇就曾经是漂泊在海外的客家人的出发地，蕉岭县是客家人从福建进入广东

的必经之地，可以考虑恢复纪念建筑，如松口镇之甘露亭。

第二，阴那山是