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“网易严选”产品分析：新消费之下的“无印良品”

“网易严选”产品分析：新消费之下的“无印良品”

新时代下，消费人群主力发生变化，消费趋势与特征也随着改变。今时今日，人

们由注重品牌与价格，逐渐转变为注重性价比与商品品质。而网易严选也紧跟这

一趋势，在产品上做了诸多工夫。

网易严选是网易旗下原创生活类的自营电商品牌，于2016年4月正式面世，是

国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商，以“好的生活，没那么贵”为品

牌理念。严选通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，为

国人甄选高品质、高性价比的天下优品。

在消费升级和人均GDP趋于稳定的背景之下，品牌效应逐渐消失，人们越来越

重视商品的品质和性价比，各种主打高品低价的自营品牌应运而生。

作为中国首家ODM模式的电商品牌，严选背靠网易这座大山，拥有海量用户却

选择另辟蹊径，开拓自营品牌之路。那么，在拼多多和淘宝大打流量战抢占用户

心智的今天，网易严选的优势又在哪呢？

本文将从以下几个方面对网易严选进行综合分析，希望能够加深你对产品的理解：

行业概况

竞品概况

产业链分析

核心业务分析

产品迭代分析

产品结构分析

总结

一、行业概况

随着移动终端和支付技术的进步，电商在网民中的渗透率逐渐提升，电商行业逐

渐进入成熟发展阶段，该部分将从政策、经济、社会文化和技术层面探讨对电商

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行业的影响。

1.1政策（Politics)层面

中国电商行业已进入成熟发展阶段，电商在中国零售行业的位置愈加重要。但与

此同时，行业仍然存在诸多乱象，《电商法》的出台是政府重视行业规范发展的

信号，未来相关监管措施仍会进一步加强。其次，我国政府出台财政政策加快中

小企业应用电子商务。国内外环境均利好我国企业间电子商务的发展。

1.2经济（Economy)层面

随着科技水平的提高，人们的消费方式逐渐发生转变，2013-2018年，我国电子

商务交易规模持续扩大。

据中国电子商务研究中心统计数据显示，2018年，我国电子商务交易额为31.63

万亿元，较2017年增长8.5%。

在消费升级的背景下，质量保障成为各大平台争取用户的关键。而随着电商行业

发展逐渐往头部靠拢，未来平台背书的作用将更加明显，口碑建设的重要性愈加

突出。

1.3社会（Society)文化层面

2019年上半年，中国的网络零售总额已达到195209.7亿元，占社会零售总额的

24.7%，截至2019年，中国移动电商用户规模将突破7亿人。

面对流量获取的问题，各大电商平台开始注重产品社交化布局，如纷纷进入拼购、

社区拼团等细分赛道，平台在社交化领域的竞争开始受到关注。

电商社交化运营模式是降低平台获客成本的有效手段，并且能有助于商家解决销

路问题，未来入局到社交化运营的电商平台将继续增加。

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1.4技术（Technology)层面

企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生

产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、

线下体验以及现代物流进行深度融合，在无人便利店、零售体验店、智能门店、

互联网门店、社交电子商务等方面积极搭建数字化电子商务新业态，推动电子商

务向智能化、多场景化方向发展。

综上，国家政策鼓励电子商务业务的开展、电商普及程度不断加强、中国消费者

生活水平日渐提高等多方因素推动着电商体系发展更加成熟。

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二、竞品概况

中国当前的代工厂与客户合作的模式以OEM和ODM代工为主。

传统的OEM面对的客户大多是海外企业和品牌商，随着消费方式的演变，电商

平台相继出现了ODM、C2M、F2C等商业模式，如C2M模式的必要、F2C模式

的拼多多等等，该部分主要针对严选的潜在竞品