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宏远时代体育告诉你体育赛事IP该如何突破

“赛事IP”是体育产业最受关注的热点。从2015年开始，体育

IP早已是巨头们首当其冲争抢的猎物。先是万达集团收购马德里竞技

和盈方体育股份，腾讯体育5亿美元拿下NBA的中国网络独播权，

接着，体奥动力80亿元巨资拿下中超5年版权，乐视体育27亿元

拿下两年的中超的网络独播权。今年6月，苏宁收购了国际米兰70%

股权，成功地在意甲联赛这样一个巨大的IP赛事中插下了中国企业

的“旗帜”。

体育IP为何如此值钱，引得资本巨头们一掷千金，一个个开启

刷爆卡模式?体育赛事IP是体育产业的核心资源，具有巨大的商业价

值。就拿刚刚开赛的欧洲杯来说，欧洲杯开赛仅一天就受到了来自各

方舆论的关注，仅微博平台欧洲杯相关话题讨论量就轻松破亿。欧洲

杯百度相关搜索结果达到5600万条，亿万球迷的热爱与关注，直接

拉动体育赛事的天价转播权/门票/赞助。但是，由于顶级赛事的稀缺

性，目前全球最具价值的赛事资源主要集中在国外，而在中国国内，

能称得上体育赛事IP的，还只有中超、CBA和中网等少数赛事。赛

事资源有限，版权之争愈演愈烈，费用自然水涨船高。

对此，宏远时代体育产业集团体育赛事群负责人表示:“版权争

夺，永远都是打不赢的一场战争，用户基本跟着版权走。例如某体育

网址丢了某块版权后，不仅球迷转移阵地，自身团队也随之动荡。相

对于不断购买国外IP，如何打造属于中国自己的体育IP显得更加实

际。”

据了解，宏远时代体育产业集团，是一家以青少年体育培训为核

心，并在体育场馆开发与运营，体育赛事、以及体育电商、体育智能

硬件开发、移动APP应用等领域，积极拓展的综合性体育产业集团。

旗下拥有体育培训群、体育场馆群、体育赛事群及体育科技群，形成

“培训+场馆+赛事+电商互联网”的全产业链体系。是中国最具影

响力的体育产业集团之一。

其中体育赛事群，以打造国内原创赛事IP为己任，举办大众/

学生参与的，职业与非职业体育比赛为主，推动赛事娱乐化/年轻

化，充分填补国内民间大众品牌赛事的空缺，并积极打造具备有中国

文化属性的赛事IP，致力推出更多大众喜爱的，互动性强/参与性

强的精彩体育赛事。宏远时代希望通过打造用户自发进行参与的赛事

活动，从而打响一场从版权购买到全民运动的全新战争。

众所周知，打造一个体育赛事IP，不仅要接受高投入，长回报周

期的行业特性，还需要极强的资源整合能力。但是，作为成功举办三

届的原创青少年篮球赛事IP《宏远时代全国篮球联赛》，却成为中国

大众赛事IP开发的典范。据了解，《宏远时代全国篮球联赛》暂时

仅对内部培训客户开放，覆盖全国21座城市，从城市预赛到全国总

决赛，持续半年之久，参与联赛青少年达到数万人，超过数十万家长

及学员关注，其专业性与广泛性在业界造成巨大影响。那么，在全国

体育赛事IP打造上，宏远时代体育产业集团有哪些独到经验?

宏远时代体育赛事群负责人表示，在体育赛事IP开发上，宏远

时代具有先天的优势。拥有体育赛事IP开发的两大重要因素：人群

和场馆。首先，庞大的参赛人群基数。依托于宏远时代的核心业务—

—体育培训。据了解，宏远体育培训，是中国最大的体育培训机构，

为5-18岁青少年提供体育培训服务，培训课程覆盖篮球、足球、羽

毛球、网球、击剑、乒乓球、滑冰滑等。分公司覆盖北上广深及哈尔

滨、杭州、武汉、成都等21座一线及省会城市。全国接受过宏远体

育培训的青少年及家长，至少40万。拥有遍布全国的专业学员，除

了篮球，对于宏远来说，举办任何其他全国性的大众体育比赛，同样

得天独厚。

由此我们也能看出，宏远时代体育培训板块与赛事板块，相互补

充，互利嫁接，形成业务体系的良性循环。体育培训群为赛事提供参

赛人数，同时赛事机制，也进一步提升青少年的运动技能。在宏远看

来，运动精英的出现，取决于其土壤的条件——“30%取决于培训

体系是否是最先进、最科学;70%则是金字塔形的赛事体系。”孩子

除了练球之外，他需要比赛，需要很多的比赛，比赛水平越高，国家

的综合足球水平也就越高。

其次，大众参与比赛也意味着更多的场馆。而在体育场馆的开发

与运营上，宏远时代也积极拓展。目前，与宏远时代达成战略合作的

优质体育场馆已达500余家，而由宏远时代自主全资开发的体育场

馆也近百家，包括综合类的体育场馆，以及击