广告作品脚本哇哈哈.pdfVIP

广告作品脚本：

序号镜头画面配音

1远出现几个小孩，其中一音乐响起，小孩玩耍的

近个用在沙堆旁边玩。想声音：咦~~~~

把沙子集中

2小孩在手里拿了一个瓶

平子想把沙子推上去

近

3感觉沙子堆不起来，看嗯？咦

在手很疑惑若有所思。

突然想到什么

4近，特写用装满水的瓶子浇在沙

上，再用手拍着

5平然后用鞋底和手把沙子

定型

6特写大功告成，拍着手上的孩子动手就是在动脑

沙子

7平插着腰想伙伴们炫耀雷

出来的金字塔

8定格娃哈哈商标出现在画面娃哈哈。。。

上方，配有欢快的音乐

歌声

创意评论：

这则广告创意有四个原则：

一、原创性：

一个广告没有创意，消费者可能就是忽略掉。要引起消费者注

意，广告就必须重视创意。同时从受众的心理来分析。受众对于新奇

的、古怪的事物往往会产生本能的兴趣，并且会不由自主地把注意力

集中到这个事物上。所以影视广告的前5秒很关键，要综合一切视觉

听觉元素来吸引受众的注意力，调动他们的积极性。

二、简洁性:

影视广告属于电子媒介广告.是以视觉为中心来传播商品信

息。由于时间很短，受众很难在短时间记住影视广告所传播的全部信

息。为了让受众能记住信息，必须把影视广告重点要表现的内容展示

出来，不可以面面俱到。

三、相关性:

一则影视广告必须强调与商品之间有很强的相关性。在影视广

告中.商品永远是主角。如果忽略了这样的问题，影视广告往往把促

进商品销售的任务放在一边，把广告当成展现自身单纯创意的舞台。

四、冲击力:

伯恩巴克说过“杰出的广告创意不是夸张。也不是虚饰，而是

要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在

消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力是指

对消费者能不能产生心灵上的震撼。这种震撼只有通过深入研究消费

者来获得，并且需要把它转化为具有灵感性的创意。“明星歌曲策略”

贵在轰动，更贵在坚持。

娃哈哈所一贯坚持的“健康、青春、活力、纯净”这一品牌

核心内涵却日益凸显出来，这一在消费者心中区别于衆多品牌的、鲜

明而清晰的品牌概念无疑成了娃哈哈宝贵的品牌财富。总之，对于影

视广告而言，前期的创意乃至影视广告脚本至关重要。没有科学的广

告创意也就谈不上成功的影视广告。所以在进行广告创意的时候一定

要把握以上原则，只有这样才能制作出有效的影视广告。

我的设计：

序号镜头画面配音

1俯视、近一男子身背旅行大包，成群结队蝉的叫声

景、远景运动装份，头发凌乱，

精神恍惚，艰难的在山

间小道上行走，远处高

山连绵，太阳炙热似火，

男子大汗淋漓地说了

声：唉～又热、又喝！

2远、近、远处清晰可见“娃哈哈惊喜的音乐声

茶饮料”

3平，俯