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2023运动鞋服市场洞察报告
研究背景及研究目的
研究背景
•伴随着疫后时代消费者对健康的重视与近年来国潮的崛起，运动鞋服市场以优于鞋服市场平均表现的态势保持持续增长。消费升级与“性价比”经济
的同时兴起，运动鞋服市场围绕“专业化”与“场景化”等呈现出细分化趋势，如何更有针对性地打造消费者细分需求下的产品？边际效应促使线上
市场的流量费用愈发高昂，如何针对消费者进行更加精准的投放与营销？
研究目的
•基于以上背景，本研究期望以寻找品牌机会点为主线，聚焦运动鞋服重点细分市场，从市场、渠道、品牌策略等角度，寻找新的市场增长点，并结合
运动鞋服赛道电商评论的舆情表现，如从人群、场景等维度，洞察品牌在运动鞋服赛道的机会点，为品牌提供市场洞察与建议。
研究方法
•以魔镜电商（淘宝+天猫+京东+抖音）数据为基础，结合桌面研究、电商舆情交叉分析，形成机会建议；
•涉及类目与数据范围：以淘系平台一级类目“运动鞋new、运动服/休闲服装”为映射的淘宝+天猫+京东+抖音平台运动鞋服商品数据；
•电商评论数据处理规则：参考魔镜电商聆听产品评论维度，对“场景”、“人群”等维度评论关键词按词频排序，对关键词人工打标签并结合评论内
容划分维度。
魔镜洞察：2
未来趋势增长机会
运动专业化专业运动高端化契机
012023年各新兴专业运动在社媒上引发热议，讨论热度快速攀升；01多个品类高价格段市场大幅领先低价格段的市场增速表明
羽毛球鞋、排球鞋等专业运动鞋类增速显著优于整体市场。相高净值人群的消费力依然旺盛，此外多数行业TOP品牌还
比发达国家，我国较低运动参与比例与各种竞技运动得发展不未或入局线上新兴专业运动市场时间短暂，新兴专业运动
均衡，造成部分专业运动发展滞后，为运动鞋服市场的细分品潜藏的契机将持续助力品牌高端化打造。
类的专业化发展带来空间。
穿着日常化痛点背后潜在需求
02穿着一双舒适且时尚的运动鞋来一场CityWalk，日常通勤的冲02性价比经济的流行倒逼质量、材质等的产品维度的全面
锋衣机能风穿搭，运动鞋服从时尚性、舒适性等多维度赢得消
改善，低价格段商品对产品质量等刚需或愈发明显；肥
费者青睐融入日常穿搭。运动品牌时尚化、时尚品牌运动化、
胖、腿粗、大胸等困扰消费者运动、穿着体验问题背后
户外品牌轻量化，各品牌商以各种角度纷纷入局。一方面，运
动与户外科技能更好的改善日常穿着体验；另一方面，小众专是细分消费者群体仍待
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