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中秋节月饼促销活动设计方案

一、促销目标

以中秋月饼消费来带动卖场销售，以卖场形象激活月饼销售。估计日均销量在促销期间增加10%—20%。

二、促销内容

1、买中秋月饼送可口可乐

买90元以上中秋月饼送355ML可口可乐2听。（价值3.6元）

买200元以上中秋月饼送1250ML可口可乐2瓶。(价值9.2元)

买300元以上中秋月饼送ML可口可乐2瓶。(价值13.6元)

2、礼篮：分别为298元、198元、98元三个档次。

298元礼篮：七星香烟+加州乐事+价值80元中秋月饼+脑白金

198元礼篮：双喜香烟+丰收干红+价值60元中秋月饼+脑轻松

98元礼篮：价值40元中秋月饼+20元茶叶+加州西梅

3、在促销期间（9、3——9、12），在卖场凡购满300元者，均可获赠一盒精美月饼（价值20元/盒）。

4、在9月10日“老师节”，进行面向老师促销：凡9月9—10日两天在**购物和消费老师，凭老师证可领取一份精美月饼或礼品（价值20元左右）。

三、整合促销

国际广告网

1、媒体

营销策划品牌策划

在音乐交通频道，隔天滚动播出促销广告，时间8、17—9、12，天天播出16次，15秒/次。

2、购物指南

在9、段落样式、字体13物指南”上，字号促推出销信息100%。

3、店内广播

从卖场早晨开业到打烊，每隔两个小时就播一次相关促销信息广播。

4、卖场部署

（1）场外

a、在无偿寄包柜上方，制作中秋宣传；

b、在防护架上，对墙柱进行包装，贴部分节日彩页来造势；

c、在广场，有可能可悬挂汽球，拉竖幅；

d、在入口，挂“**购物广场禧中秋”横幅。

（2）场内

a、在主通道，斜坡墙上，用自贴纸等来装饰增强节日气氛；

b、整个卖场上空，悬挂可口可乐企业提供挂旗；

c、在月饼区，背景和两个柱上布“千禧月送好礼”宣传；两边贴上可口可乐促销宣传；

d、月饼区上空挂大红灯笼。

5、其它支持

保健品进行让利15%特价销售。

团体购满3000元或购置月饼数量达20盒，可享受无偿送货。

四、促销费用

媒体广告费：1、2万元

可口可乐系列赠品：6万

场内、场外部署费：0、6万

月饼费用：6万

累计：13、8万人民币

五、具体作业

1、交通频道国际广告网15**广告制作，在广告协议中应该明确不一样阶段广告内容；预定在8月报

16日完成。营销策划品牌策划

2、购物指南由采购部负责拟出商品清单，市场部负责和**晚报印刷厂联络制作；具体见该期制作时间安排。

3、场内广播广播稿由市场部来提供，共三份促销广播稿，每份均应提前两天交到广播室。

段落样式字体字号100%

4、场内、外部署具体设计应市场部、美工组负责，企业能够制作，由美工组负责，无能力制作，由美工

组联络外单位制作，最终部署由美工组来完成。行政部做好采购协调工作；预定场内部署在8月18日完成。

5、采购部负责引进月饼厂家，每个厂家收取500元以上促销费。同时负责制订月饼价格及市场调查计划，在8

月5日前完成相关计划。

6、工程部安排人员负责对现场相关电源安排及灯光安装，要求于8月10日前完成。

7、防损部负责卖场防损及防盗工作。

8、生鲜部负责自制精美月饼制作。

六、注意事项

1、若场外促销部署和市容委在协调上有困难，场外就仅选择在无偿寄包柜上方，制作中秋宣传；

2、若在交通频道上宣传不能达成效果时，可选择在报纸等其它媒体上进行补充宣传；

3、市场部应进行严格跟踪，对出现任何异样立即进行纠正。