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试析现代企业宣传工作职责与方式的定位

企业宣传工作是企业内部实现信息沟通的有效手段，也是

企业对外形象的宣传和营销的方式，在企业的发展过程中具有

无可替代的作用。

在社会价值多元化的新时代、新形势下，如何更好地发挥

出宣传工作的重要功效，是我们必须要面对和解决的难题。

随着互联网为代表的新科技的普及企业加快了信息化发

展，新的技术和载体实现了网络、图文、视频等直播，全方

位、及时性成为现代宣传工作的基本特性，这与以纸质媒体为

主的传统传播产生了巨大冲击，宣传方式发生了质的变化。同

时，随着现代企业制度的日趋完善，企业日常管理更加注重流

程的规范化、精细化。企业宣传在不同阶层、不同时代的人的

认可中，出现了从精神价值观与物质价值观并重的变化。其

次，企业宣传工作始终与国家和人民的利益保持高度一致，宣

传载体不论是国家、省级刊物、网站、杂志还是企业内部平

台，都要有牢固的政治意识、大局意识、责任意识。从文稿

“幕后”规划到“出台”，是一个严谨、系统、细致的过程，

这就要求从业人员具备较高的政治及文化素养要求“十八般

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武艺样样通”，每项工作都“懂得起、装得下”，这些都赋予

了企业宣传工作的内涵更为丰富，要求更加规范。

做好企(原文来自：wWW.bDFqy.千叶帆文摘:试析现代企

业宣传工作职责与方式的定位)业宣传工作是加快企业自身发

展的需要，出色的宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工

作思路清晰，可以很好地为企业的安全生产、改革发展提供有

力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围。

可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把员

工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把人的干劲凝

聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加

快发展的良好氛围。在新形势下把握好宣传工作的核心，首先

要突出创新的必要性和重要性，从方法和思维习惯上找到突破

口。我们必须以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新

形势下企业宣传思想工作面临的新情况新问题，真正做到用时

代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用改革的精神推

动工作。

提高针对性是宣传工作应对多元价值观的基本方法和要

求。企业宣传工作要始终坚持以企业生产经营为中心，服从服

务于改革发展稳定大局，这是做好企业宣传工作的出发点和落

脚点。宣传思想工作的对象在年龄、文化程度、性格、职位、

环境等很多方面都存在很大差别，因此。采用“一刀切”的方

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式显然是行不通的。要针对人的不同特点，坚持“以人为本”

的思想，在“人”字上做文章、下功夫，注重人性化管理，从

解决企业员工工作、生产与生活中的实际问题着手，充分发挥

人的积极性、主动性创造性，提高整个团队的凝聚力和战斗

力。

倡导互动性，让宣传思想工作在融合中渗透。在肯定企业

宣传工作重要性的同时，也必须清醒认识到部分企业在生产经

营管理中有被“弱化”的因素，其原因是企业宣传工作方式落

后、内容陈旧、不能适应发展的需要。宣传工作不仅要面向企

业内部，还要面向外界，不仅要自上而下，还要自下而上。要

变过去的“我说你听，我打你通”为“双向互动”。这就要求

宣传工作者要在提升自身素质上下功夫，在转变工作思路上动

脑筋，在创新工作方法上寻出路。要加强学习，不断提高自身

政治素质和业务素质。宣传工作者是企业思想工作的传播者和

引领者，加强学习，掌握一定的理论知识是提高自身政治素质

的有效途径，也是提高工作能力的现实需要。因此，宣传思想

工作者要多学习党的理论知识，特别是要加强对党的创新理论

的学习和研究。同时，还要学习新时期宣传业务知识，养成天

天读书、看报、听广播、看电视的习惯，要认真学文件、学报

纸，使宣传工作人员的思想和理论始终贴近时代要求。

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探索工作规律，增强企业宣传工作的实践性。企业宣传工

作从内容来说，是严肃、严谨的，但从方式方法和手段来说，

应该是丰富多彩、生动活泼的。现代企业宣传工作已不再是哪

一个专门部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声

誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一

部分，因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能

的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行

宣传，动员全体