《网络广告文案设计》课件——第5章 新媒体销售文案和品牌文案的写作.pptxVIP

contents;1新媒体销售文案的写作;1/给出立刻购买的理由;1新媒体销售文案的特点;2．制造紧张感、稀缺感;3．有明确的购买引导;3．有明确的购买引导;1要写出引起销售冲动的文案;2．创造合适的销售环境;对于图文形式或是商品销售页面的产品介绍

以及其他的销售长文案，

除了创造合理的需求缺口以及合适的销售环境外，

还需考虑到目标人群的认知过程，

从最初的吸引注意，

代入感到产生信任并购买，

可通过创作框架来实现;;正文可信

正文内容需让消费者感到可信，

证明卖点的同时，还需注意打消购买的相关顾虑。

“7天无理由退换货”“假一赔十”的承诺。;1新媒体销售文案的写作

2新媒体品牌文案的写作;承担起品牌“认知—情感”任务的文案，都是品牌文案。

比如：品牌广告宣传片、品牌介绍、品牌故事等。

日常工作中品牌文案大致分为：品牌介绍文案、新产品发布文案、热点借势营销文案，甚至所有与消费者接触的非直接销售产品的文案。

;2品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播;;;2品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播;2品牌文案的特点：有调性、重情感、利传播;2品牌人格化让文案有调性;刺激：表现为大胆、生机勃勃、富有想象力和时尚的;能力：表现为可靠、聪明和成功;能力：表现为可靠、聪明和成功;精致：表现为上流社会的和有魅力的;粗犷：表现为户外和坚强的;激情：感情丰富、灵性和神秘;;世界观、人生观、价值观，让品牌人格更生动

品牌也一样，正因为三观的不同，才让消费者更为深刻生动的感受到品牌地人格

;2品牌人格化让文案有调性;第一人称从“我”出发的，它站在消费者立场，描述“我”怎样，“我”有什么观点，“我”有什么心声，“我”有什么主张。;2借助节假日气氛写情感文案;重阳节，可能很多人都会在第一时间想到登高、赏菊等关键词，然而却也有很多人因为各种原因，无法带父母去观赏秋色。虽然一年之中，只有一天九月初九，但对父母的感恩敬老，可是天天都可以做到的哦，小伙伴们有时间就回家看看吧~;2借助节假日气氛写情感文案;2借助节假日气氛写情感文案;2借助节假日气氛写情感文案;怎样的节假日营销文案才是好文案？

跟如何做节假日营销文案是同一个道理，主要有三个原则：;2借助节假日气氛写情感文案;2热点借势营销文案让品牌被讨论;2热点借势营销文案让品牌被讨论;需要注意的是，不论是怎样的热点，都不能陷入恶俗。

欢快愉悦的大部分品牌都会追，但有争议的，甚至是负面的热点，尽可能不追，以防损害品牌形象

不论品牌人格是哪种类型，也应该保持有正确的三观，不要挑战消费者的下限;直白说出卖点引期待;2新产品发布倒计时文案的三种方式;2新产品发布倒计时文案的三种方式;2新产品发布倒计时文案的三种方式;百度阅读的这一组倒计时，没有通过直接的描述展示，这款产品的用途个性能，而是通过将陈述句改用疑问的方式进行表达，但是我想大家在看完这3张图片之后，都是能了解这组广告要传达为我们的是什么？逆扁平、单手操作、酷炫！

;2新产品发布倒计时文案的三种方式;设置悬疑引好奇;设置悬疑引好奇;与竞争对手对比优劣;直白说出卖点引期待;2品牌文案创作框架：起承转合;（起）这个时代，

每个人都在大声说话，

每个人都在争分夺秒。

（承）我们用最快的速度站上高度。

但是也在瞬间失去态度。

（转）当喇叭声遮盖了引擎声，

我们早已忘记，谦谦之道才是君子之道。

你问我这个时代需要什么，

在别人喧嚣的时候安静，

在众人安静的时候发声。

（合）不喧哗，自有声。

别克君越，新君子之道。;也许，

人生中许多突如其来的考验，

就像泥巴丢到自己的身上。

一开始，你会受到惊吓，甚至气愤，甚至恐惧。

然后，你渐渐会去思考，到底这些泥巴里有什么成分，

是命运强压给你的，还是复杂的人性纠结造成的，

或是欲望的反弹，也可能是自找。

但不管是什么，

你把它当作侮辱，当作压力，当作挫折，我却当成成长的养分。

你可以想，泥巴对农夫的意义，泥巴对一朵花的重要。

或许是你其中的一棵树，让你茁壮成长的养分，

有温暖的阳光和丰沛的雨水，也有腐臭的粪便和遭受恶意的攻击。

不会都是美好顺利的，也不该都是美好顺利的。

没有这些不美好的淬炼，人哪，怎么雕刻出动人的灵魂。

所以，能通过考验的，就会遇到智慧的转念，

能转念成功的，泥巴，就能变成生命的勋章。

这就是台湾精神，谦虚、体会、包容、尊重。

所有挫折都是下一个新生的起点，都是养分，也是荣耀。;小时候跟爸妈挤在一间20平米房的小房子里，

永远在他们的眼皮底下生活，

拘束，没有个人空间。

长大了，到了大城市，住进了大房子，

渐渐体会到，大，也并没有带来多大的快乐。

房子越大，人际关系越来越冷淡，

空间拉远了距离，房间隔断了交流。

越来越怀念当时一家人