《网络广告文案设计》课件——第9章 新媒体文案的岗位要求、职业能力素养和日常精进.pptxVIP

contents第9章新媒体文案的岗位要求、职业能力素养和日常精进

选项打钩新媒体渠道的文案写作策划产品或品牌推广活动为一个海报写宣传主题根据时事热点撰写品牌借势营销文案1新媒体文案的岗位要求

1新媒体文案人员的工作职责（1）新媒体渠道的内容策划及写作（2）企业各阶段营销活动的策划及推广（3）热点事件的营销跟进（4）评估工作效果（5）其他文案工作

1新媒体文案人员的岗位要求1.文字功底强2.思维活跃有创意3.所学专业及学历

1.新媒体文案的岗位要求2.新媒体文案人员的职业能力素养3.新媒体文案人员的日常精进contents第9章新媒体文案的岗位要求、职业能力素养和日常精进

2新媒体文案人员的职业能力素养新媒体文案人员需具备的知识列表选项打钩广告学知识传播学知识心理学知识文学知识1.广告学知识让文案更具策略性2.传播学知识让文案更容易被传播3.了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通

2新媒体文案人员的能力提升目标1.文案能力文案的语法、逻辑的掌握。文案语言风格的把控（3）文案技巧的运用

2新媒体文案人员的职业能力素养2.创新创意能力跳出常规去体验保持好奇心多侧面思考跳出常规去体验,做平日不常做之事即为有效锻炼，如走一条平时不常走的路，去新的地方旅行，体验新的食物等。保持好奇心，多关注新鲜事物

2新媒体文案人员的职业能力素养3.审美能力训练审美能力主要有两个方法。1）建立美的基本认识2）大量观摩优秀作品、总结美感规律并运用

2新媒体文案人员的职业能力素养学习文案写作主要有阅读、请教、实践三个途径。①阅读②请教③实践4.学习能力

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3新媒体文案工作者的日常精进文案刻意练习方法文案刻意练习题

3文案刻意练习方法首先是确定模仿目标，找到可模仿的文章其次是刻意练习模仿的阶段最后是反馈阶段

把刻意练习的阶段分成以下4部分。原文部分。将选择的优秀文案作为自己的模仿目标。思考部分。就是基于原文思考，原文写得好的部分在哪里，为什么好。练习部分。模仿原文，自己写一篇类似的文案。反思部分。把自己写的文案和原文对比，思考还有哪些优化空间。3文案刻意练习方法

3文案刻意练习方法原文——左图文案思考部分。拿到原文，学员进入“思考”阶段，下面分析这篇文案的构思，主要有以下3个思考步骤。①立意。重点写了从原材料到成品之间的距离；红酒是葡萄到酒瓶内，3毫米就是瓶子的厚度。②段落拆解。第一小段，“3毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。”简要描述这段里程的开始，也重点突出好酒和其他酒之间的差别。③接下来的内容，分别描述原材料是如何被精挑细选的，以及它的优秀的生长环境和工艺，最后用一句话升华主题。（3）练习部分。我们基于这样的思考，接下来进入第三个阶段

“这是太平洋咖啡豆才有的旅途”它们来自不同的国家：在肯尼亚2000米的高地上站过岗；在埃塞俄比亚吹过四季如春的风；在坦桑尼亚火山吸收着养分；在印度尼西亚喝着最充沛的雨水；在哥伦比亚享受阴凉潮湿的空气；在危地马拉感受神秘的玛雅文明。最后在果实成熟的那一刻，由20年经验的采豆师亲手摘下。水洗、去果肉、漂洋过海，汇集到了这里。有着18年经验的烘焙师，把它们分成了无数个“一小份”，让每颗豆子都能均匀感受着热气。当颜色逐渐变深，当水分蒸发的刚刚好，它们便来到了500多家门店里，——也包括你的手中。”3文案刻意练习方法（4）反思部分。练习过后，进入第四阶段。“基本是按照原文的思路来写的，重点描绘了咖啡豆的生长环境来自不同地区，应该说比之前无从下手会好很多，不过很多细节没有做到原文那么细致，语言文字也还可以进一步靠拢”。在这个反思部分，写作者能够更清晰了解自己目前的水平，以及持续优化的方向。左边是一个学员给太平洋咖啡店写的文案。

9.3.2文案刻意练习题广告金句刻意练习文案生动训练段落练习题搭建文案框架

3广告金句刻意练习【原文】“改不了加班的命，就善待加班的胃”。【思考】这是方太蒸箱广告，针对的人群是“90后”，广告主题重复的关键词是“加班”，选取的是这个人群最常见的话题，“改不了加班的命，就善待加班的胃”，传达的是一种价值观，跟用户和品牌产品之间都是相关的，更容易打动用户。【练习】请选择一个产品，仿造以上句式写一个广告金句，要求跟产品相关，跟人群相关。【反思】

在下方段落（）中填入相应的词，使整体语句流畅。傍晚，在圣马可广场边的弗洛利安咖啡店外独自闲坐