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《新媒体文案创作与传播》教学大纲

一、课程信息

课程名称：新媒体文案创作与传播课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必须

计划学时：32计划学分：2先修课程：无

适用专业：全校公选课，本丛书适合作为经济学、管理学、新闻传播学相关专业，

如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务、广告学等新媒体营销课程的教材。

如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务、广告学等新媒体营销课程的教材。

课程负责人：

二、课程简介

新媒体文案是针对大学生开展新媒体营销与运营，系统介绍新媒体文案需要贮备的理论知识和实践能力。通过开展新媒体文案教育教学，使学生掌握新媒体文案创作与传播的基础知识和基本理论，熟悉新媒体文案的创作的基本流程和基本方法，了解传播的规律和新媒体对文案的相关要求，激发学生创意，提高学生的创新能力及对新媒体的敏感度，促进学生就业。

三、课程教学要求

（一）知识要求

1、了解新媒体及新媒体文案的概念及特点

2、了解新媒体文案的岗位要求及职业能力素养

3、了解新媒体创作的步骤及要求

4、掌握新媒体文案的开头、正文内容的写作技能

5、掌握新媒体爆款文案的标题、内容框架及关键词布局

6、掌握销售文案的创作框架和销售文案的写作技能

7、掌握新媒体环境下的传播方法及关键人物和环境对传播的影响

8、掌握品牌文案如节假日情怀文案、热点营销文案及新品发布倒计时文案的写作

9、了