中国茶叶出口现状与日本市场定位策略.pdfVIP

中国茶叶出口的现状与日本市场的定位策略-国际贸易

中国茶叶出口的现状与日本市场的定位策略

■王红程芳华中科技大学

中国是茶叶生产与贸易大国，但长期以来我国茶叶主要以散装形式出口，产品

附加值低，缺乏有效的竞争力。那么，中国茶叶该如何突破瓶颈，如何积极拓宽

国外市场呢？本文针对中国茶叶出口的现状，提出了我国茶叶出口日本的市场定

位策略。

一、中国茶叶出口的现状及瓶颈问题

茶叶产业是中国的传统优势产业，我国茶叶生产一直保持了稳定的增长趋势。

根据国家农业部公布的数据，2013年我国茶园种植面积3869万亩，干毛茶总

产量189万吨，茶叶生产连续19年增产增收。与此同时，2003年以来，我国

茶叶出口的数量与金额都呈现上升态势，出口数量从2003年的26万吨增加到

2013年的32.58万吨，出口金额从2003年的3.67亿美元增加到2013年的

12.47亿美元。

目前，我国茶叶的出口去向主要集中在亚洲和非洲，其中，日本是我国茶叶出

口的传统主销市场，每年的茶叶出口量达到1.7万吨以上。但我国茶叶仍然面临

一些瓶颈问题。

（一）出口企业多，效益差

据统计，我国茶叶出口企业有392家，其中，出口金额超过100万美元的企