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护肤品项目策划书

护肤品有关新项目的进行是必须有策划方案开展适用的。下边就随我一起去阅读文章护肤品项目策划书，坚信能带来大伙儿启迪。

一、在我国护肤品产业链的现况：

伴随着在我国老百姓生活水平的提升，大家对护肤品的要求也持续提升。在二十世纪八十年代前，在我国护肤品生产商仅有50好几家，最大年销量不够五亿元。1990年，全国各地保健品销售总金额也仅为40亿人民币。近些年,伴随着经济发展的快速发展趋势，护肤品产业链得到了迅速的发展趋势。xx年末，全国各地日化行业的制造业企业达3000多家，总营业额达217亿人民币。中国改革开放20很多年来，在我国护肤品市场销售总额均值以每一年23.8%的速率提高，最大的年代达41%，增速远远地高过社会经济的均值增速，不难看出，护肤品是一个发展潜力极大的产业链。

恰好是由于发展前途诱惑，护肤品市场的市场竞争也十分激烈。尤其是在中国加入wto后，东西方公司市场竞争日趋日趋激烈。依据加入wto协议书，加入wto后，在我国生产化妆品公司将遭遇多方位的挑戰：国外护肤品进到在我国的成本费可能减少，国外高端化妆品具备更强的竞争能力;一些中低端护肤品也将进到在我国销售市场，中等护肤品将变成市场竞争的聚焦点，这将对以生产制造中低端护肤品为主导的中国公司组成非常大威协。除此之外，加入wto后中国可能发生大量的国外个护连锁超市和私营企业批發企业。

二、国货护肤品的国际性竞争对手分析：

在我国生产化妆品公司要想在加入wto后的中国销售市场上站稳脚跟，而且涉足国外市场，就务必正确对待自身与国外公司的差别，知已经知道彼，寻找合适自身的发展趋势路面，进而在市场竞争中制胜。东西方生产化妆品公司从总体水准上看差别很大，国货护肤品多集中化在中低端水准上，大部分产品质量不高，品牌形象低，欠缺竞争力。大体上剖析。国货护肤品的关键缺点是：

1、品牌形象低：

现阶段，在我国的生产化妆品公司中,中外合资企业和外商独资企业公司有400好几家，占所有生产化妆品公司数量的14%，但这14%的合资企业和独资生产制造的护肤品却在中国销售市场上占主导性。这一方面是由于国外化妆品质量好，技术含量高，品牌形象高。而在我国的很多生产化妆品公司地方税和工作人员负担过重，资产贫乏，在科学研究和宣传策划上的资金投入都非常低，进而比较严重危害了产品品质的提升、新品的开发设计和公司名气的提高。另一方面，国外生产化妆品公司一般都是有几十年乃至几百年的历史时间，公司在品牌形象营造和宣传策划上具备丰富多彩的工作经验，而中国的公司一般仅有两年或十几年的历史时间，与国外同行业对比，在工作经验和公司文化沉积上面存有着非常大的差别。就算是一些有知名度的中国知名品牌，同海外的著名品牌较为起來，在自主创新、国际性名气等层面也稍逊很多。

2、经营规模小，品质无法确保：

生产化妆品归属于简易生产加工领域，一般只需一些拌和反映容器、罐装设备加检验方式就可进行。现阶段的生产化妆品公司中，很多是10人下列的小型加工厂。尽管护肤品的生产制造相对性简易，但对品质却有很高的技术标准。一些小型加工厂因为资产少、起步晚，虽解决了生产制造难题但产品品质很差，对肌肤的损害大，有的压根达不上我国的卫生检疫规范。除此之外，在经营方式上欠缺智能化的管理机制，不可以为集聚优秀人才造就必需的标准，当公司产生一定经营规模时，这种缺点便变成牵制公司发展的“短板”。

尽管国货护肤品同国外化妆品较为起來存有很大的差别，但中国生产化妆品公司对中国市尝我们中国人的肌肤特性及消费习惯等都很掌握，另外，还可凭着中国销售市场上便宜的原料和人力资本等，在商品的成本费等层面占据一定的优点：

1、顾客喜好：中国的一些老中国品牌，如美加净、郁美净等在中国销售市场上除一般的顾客外还有着一个平稳的消費群体，这一部分顾客以中产阶层的中老年人占多数，她们对中华民族知名品牌有较强的喜好，其总数约占城镇人口的2.5%。这类消費喜好上的优点在一段时间内，具备别的外国品牌无可比拟的优势。除此之外，因为东西方顾客在肌肤特性上的差别,国外生产化妆品公司进到在我国销售市场要有一个稳定期，这一稳定期尽管很短暂性，但却为中国公司获得了珍贵的迎战提前准备時间。

2、成本费价钱：

中国生产化妆品公司同海外同业业务的市场竞争关键借助的是定价策略。现阶段，在东西方生产化妆品公司的市场竞争布局中，国外公司关键占有了高端化妆品销售市场，而中国公司多集中化在中低端护肤品市场上。国外护肤品的价钱一般高过同档国货护肤品的多倍乃至数十倍，主要是以其优质的质量获得销售市场，而现阶段中国知名品牌有工作能力与其说市场竞争的非常少。但中国高端化妆品的关键顾客是一二线城市的高收入群体，这一部分人约占城镇人口的1%，市场需求相对性较校中低端次