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成功的整合营销案例

营销是个大学问，一个企业要懂得做营销才能做大做好企业，那

么接下来小编跟读者一起来了解一下成功的整合营销案例吧。

成功的整合营销案例一

《《2012》--世界末日论

一部灾难影片，为什么能引起轰动效应呢?不仅是因为它备受影迷

喜欢，更重要的是它引发了人们一度曾经十分关注的蛊惑人心的喜欢，更重要的是它引发了人们一度曾经十分关注的蛊惑人心的玛雅

预言预言中关于中关于世界末日世界末日的许多不安与猜测。

灾难巨片《2012》的成功不仅仅是影片本身的强悍视觉冲击力，

更是因为中国元素贯穿全片始终，甚至中国最后成为拯救世界的力量

化身，这样的剧情安排让中国观众惊叹、自豪、亢奋。在影片《2012》

中，中国元素破天荒的成为好莱坞电影中的强大正面力量，显现出好

莱坞开始谋划新的市场策略，并以此展开一系列的工作，从影片剧本

撰写、取景拍摄、目标人群文化展现等，都无不体现其良苦用心。

环顾《2012》播映前后，国内媒体自发式铺天盖地的宣传，尤其

是央视带头的传播，不断刺激了大众的期望，可以看出《2012》确切

的中了中国人的内心需求。而这更进一步地验证了好莱坞在关注人们

心理的需求方面的高明。

除此之外，他们在电影上映前，还通过各种各样的线上活动为影

片片造势造势，，而此举而此举引发了更多人引发了更多人去去做做其其它的它的网站网站，，利用此机会宣扬利用此机会宣扬

年年是世界末日是世界末日，还有一些一直想红的科幻作家、危言耸听的作

家都听到家都听到了这部了这部电电影的影的召唤召唤，纷纷成为这部电影的最佳推手，帮影

片在网络上拼命写一些信息!虽然他们没在谈《2012》这部电影，但是

这这些信息依然造些信息依然造成了成了搜寻搜寻引引擎擎关于关于年所有页面的大爆满，全部

都在说明2012年12月21日可能发生什么事情，为什么会发生这些

事情……与此同时，《2012》制作方联手宾利、SONY等全球顶级品

牌宣传。因此，《2012》的上映是适应市场规律的，取得高票房也是

意料之中的事情。

成功的整合营销案例二

宋河酒业、让媒体来体验“一粒粮食的悟道之旅”

推荐理由：“一粒粮食的悟道之旅”被业内喻为颇具小米当年策

划的“一块钢板的艺术之旅”的营销案例之风范;以核心意见领袖和媒

体人走进生产一线的深度参与和体验，不仅敞开心扉向消费者展示明

明白白的白酒，更让消费者体验到白酒难以复制的时间成本和文化之

美;这不但是让消费者更理解和认同宋河，同时也为行业向消费者塑造

积极形象做出贡献。

营销目标：通过邀请核心意见领袖以及媒体人进入宋河酒厂深度

的体验粮食蜕变成美酒的物质与精神过程，并借助媒体人第一视觉和

参与体验，达到传播宋河品牌文化和价值主张的目的。通过“眼见为

实”的过程体验消除消费者对白酒质疑的心防，并震慑那些企图以造

假损害产业利益的宵小之辈;增强宋河品牌认知和辨识度的同时增加核

心消费群体对宋河产品和文化的认同。

营销结果：深度体验是最有力的营销武器。要想在消费者身上获

得更多话语权，需要让消费者更多了解企业，用亲身体验来感知品牌

文化、产品品质。本次活动宋河未提供通稿，所有媒体记者按照自己

的理解、喜好自由撰稿，活动结束后宋河收获稿件上百篇，均获新媒

体和传统媒体传播，并集册出版，被消费者普遍好评，传播热度持续

三个月之久，宋河企业和产品的好感度美誉度一再攀升，很大程度上

带动了销量。

营销动作：首先，宋河挑选了元旦后春节前的空档期，邀请省内

外五十多家新闻媒体记者走进宋河;并且事先与体验者沟通好这次体验

的与众不同，并要求体验者在2天的体验期内放空心态。

其次，体验者在精神和物质层面“化身”为一粒粮食。在物质层

面，体验者可以在宋河生产基地参与到从制曲到发酵、储存，从酒体

设计、勾兑到检测灌装的每一个环节，而且宋河以全开放的心态对待

每一个体验者，体验者可以要求其中任何一个环节的深入操作和实践;

在精神层面，其实也是宋河品牌文化定位“老子故里酒，道法自然香”

的传播，每一个体验者在参与到粮食到美酒蜕变的过程，也是一粒粮

食从有限生命蜕变为没有时间限制的酒的过程。

成功的整合营销案例三

蒙牛乳业自1999年7月成立到2006