美国音乐文化产业的政策分析.pdfVIP

美国音乐文化产业的政策分析

内容摘要：

上个世纪末，美国作为一个文化产业大国的地位逐渐形成，现在

美国文化产业已经取得了全世界的霸权地位。这不仅是由于全球政治

格局的变革和经济全球化的充分扩张，而且更有其文化自身的意义。

尤其是近些年来，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，其中，

好莱坞的电影制作、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐占

了营业额的大头。在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产

品的出口额总是名列前茅，如纽约市，唯一能与华尔街的经济效益抗

衡的恐怕只有文化产业了，每年就约有上百亿美元的资金在文化市场

中流通。同时，文化产业为美国国内提供了1700多万个就业岗位。

据统计，400家最富有的美国公司有72家是文化企业。

关键词：文化产业规模发展管理政策

上个世纪末，美国作为一个文化产业大国的地位逐渐形成，现在

美国文化产业已经取得了全世界的霸权地位。这不仅是由于全球政治

格局的变革和经济全球化的充分扩张，而且更有其文化自身的意义。

尤其是近些年来，美国文化产业的经营总额高达几千亿美元，其中，

好莱坞的电影制作、三大电视网的娱乐节目、时代华纳的流行音乐占

了营业额的大头。在每年美国商品的出口项目当中，文化产业视听产

品的出口额总是名列前茅，如纽约市，唯一能与华尔街的经济效益抗

衡的恐怕只有文化产业了，每年就约有上百亿美元的资金在文化市场

中流通。同时，文化产业为美国国内提供了1700多万个就业岗位。

据统计，400家最富有的美国公司有72家是文化企业。

一、美国发展文化产业的主要做法

1、投资主体多样性。一是政府投资大。这种投入面向所有符

合政策导向的团体。联邦政府主要通过国家艺术基金会、国家人文基

金会和博物馆学会对文化艺术业给予资助，州和市镇政府以及联邦政

府某些部门在文化方面也提供资助。二是吸收非文化部门和外来投

资。来自于各大公司、基金会和个人捐助的数额远远高于各级政府的

资助。三是形成了比较完善的融资体制。一些有实力的文化产业集团

如美国广播公司、哥伦比亚公司等，背后都有金融大财团的支持。而

美国文化艺术团体得到的主要社会资助则来自于公司、基金会和个人

的捐助等，其数额远远高于各级政府的资助。

2、充分利用科技优势。科技含量高，是美国文化产业的一个

杀手锏。尤其是在大众传播媒介领域，印刷复制、录音录像、电子排

版、网络传输、数字化、地球通讯卫星等高新技术的广泛应用，使美

国文化产业具备了向全世界扩展的“桥梁”和“利器”。在影视业，每

一项创制与传播可能产生影响的科技成果，几乎都会同步运用于电影

电视之中。在图书业，从上世纪90年代开始，出版公司开始将因特

网技术运用于图书销售，网上售书方便了顾客挑选图书，极大地推动

了出版业的发展。美国的大唱片公司也争相建立网上唱片销售渠道。

3、实行商业运作。按市场规律经营是美国文化产业常胜不衰的

重要保证。美国的影视业、图书出版业、音乐唱片业已建成庞大的全

球销售网络，控制了许多国家的销售网和众多电影院、出版机构及连

锁店。在经济全球化的发展进程中，采取全球战略的跨国文化企业，

从资金、技术、信息等要素的全球自由流动中受益，获取高额垄断利

润，扩张海外销售市场，占据国际竞争的有利地位，其影响力日益增

大。

4、充分吸收世界文化资源和人才。美国从世界各国引进了大量优

秀艺术人才。仅20世纪90年代初期，独联体各国有10多万文化界

人士外流西方各国，移居美国的就有3万多人，其中著名人士达1500

多人。这些移民对美国文化艺术各个方面的发展都做出了重大贡献。

借助贸易自由化潮流，美国文化产业已经取得了向全球输出的主导

权，且正在从资金、技术、信息等要素的全球自由流动中受益。特别

是在资本方面具有压倒性优势。在文化产品制作中，则立足于全球市

场需求并引领潮流，牢牢把握海外销售市场。美国的电影产量仅占全

球的6%，而市场占有率却高达80%。输出是美国的文化价值观，并

通过影响人们的观念来进一步培育消费市场成了美国发展文化产业

的法则。美国对文化管理学的研究和文化管理人才的培训处于领先地

位。文化管理已形成一门专门学科。全美有30多所大学开办了艺术

管理专业，培养本科生、硕士生和博士生等大量高质量的文化管理人

才，提高了文化管理水平。

5、运用法律法规和政策杠杆鼓励支持。1917年美国联邦税法

就明文规定对非营利性