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品牌跨文化传播战略.pdf

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    品牌跨文化传播战略

    由于所进入国家的文化与品牌母国文化之间存在或大或小的差异，

    同时又有可能面对复杂的人文和历史背景，因此，跨文化品牌传播中，

    品牌信息跨越的不仅是空间距离，而且是社会距离以及由此引发的心

    理距离。从品牌跨文化传播的实践看，主要体现为空间贴近性与“领

    地欲”的冲突;本土化、民族性与全球化的矛盾以及地域偏见“”和“洋品

    牌”崇拜并存等情形。这些问题，都可以从传播空间距离、社会距离

    和心理距离关系中得到解释。

    一、空间贴近与领地

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