《包装设计》（李光安）课件第二章第三节 茶叶包装设计.pptx

茶叶包装是指存放茶叶的包装方法。不同时代茶叶包装的意义也有所变化。现代茶叶包装主要是按照客户的意愿进行设计的销售包装，通常比较精美，以满足消费者的审美需求。一、项目介绍

通过茶叶包装设计训练，使学生掌握茶叶包装设计的各类包装材料的性能，全方位地掌握茶叶包装的结构、容器及视觉传达设计原则及方法；采取视觉化设计加以表现，设计出具有创意的茶叶包装，能在包装造型、材料、色彩等方面有所突破，在包装设计中正确传达茶叶的独特地域性特征。二、训练目的

重点：对茶文化历史的挖掘及元素的提取，对不同品种的茶叶进行准确定位并进行茶叶容器造型设计、材料选择。难点：茶叶包装结构设计、风格的定位及印刷工艺。三、重点和难点

四、创意实践流程在线案例

调研市场上各类茶叶包装，自选品牌，设计商标及标准字体。进行茶叶包装设计，设计内容包括商品名称、茶叶的容器造型及外包装。完成一套茶叶包装设计方案，以PPT（包括调研报告、设计说明、设计过程等）、电子效果图和实物图呈现。电子文档要求为A4大小。立体效果图采用JPG格式，精度要求为300dpi，并附设计说明。五、作业要求

（一）学生创意设计案例1.安徽金寨县南湾村茶叶包装设计六、茶叶包装设计案例“六安西茶谷”茶叶包装南湾茶叶包装“六安瓜片”茶叶包装

2.安徽金寨县南湾村药茶包装设计九制黄精包装铁皮石斛包装九制黄精茶饮包装

3.“丘丘谷”系列茶叶包装设计“丘丘谷”系列茶叶包装设计是近年来上海工程技术大学艺术设计学院与上海拙园农业科技有限公司产学合作项目之一，是学院“艺工并举，产教融合”及项目化设计教学的有益尝试。

4.“哈哈！茶”包装设计“哈哈！茶”包装主张体现健康且便携，还原现泡茶的精粹浓缩茶汤。茶汤原料传承中药古方，采用科学配比，聚焦职场、健康保养，还可进行创意自调，所见即所得，好喝又健康。

（二）品牌创意设计案例1.杭州大丽茶叶包装设计大丽茶叶是浙江大丽茶科技健康有限公司出品的一款云南普洱茶。该茶叶的包装盒里共有18个小盒独立包装，每小盒装着一颗小球形状的普洱茶。

2.卢正浩茶叶包装设计本案例中把西湖龙井传统制作工艺中的收灰坛和江南的文化窗格凝练为主要元素，把西式英文装进“收灰坛型文化符号”中，形成独具龙井文化特色的logo；选取西湖周边的绿植倒映水中的绿色与西湖十景相结合，利用西湖文化，重新打造品牌形象。

3.momotea茶叶包装设计本案例给古朴、厚重的茶文化赋予了年轻、轻松、活跃的元素，将茶文化年轻化，让更多的年轻人了解茶、爱茶、懂茶。

4.茯茶产品礼盒包装设计万年馨是一家专注生产销售陕西官茶——茯茶的企业。茯茶是陕西地方特色茶叶，在设计其包装时，在表达陕西的传统元素之余，又赋予其年轻感。

5.“礼将至”普洱茶包装设计“礼将至”普洱茶外包装创意新颖，选材是槟榔叶鞘；内包装选用天然笋壳，普洱茶叶被制作成书签形式可作为填充物外用。

6.掌门茶包装设计掌门茶·多天装是掌门茶新推出的高端款多天使用茶品，满足消费者的日常饮茶需求。

7.特磨古道青茶叶包装设计产自中国云南的特磨古道的古树茶，茶山位于高海拔山间，常年云雾缭绕，风景如画。该品牌采摘的古树茶，有的来自百年古树藤，需要搭梯子才能完成采摘。

8.安吉白茶包装设计安吉白茶拥有海拔800米以上的高山茶园，基本是壮年茶树，有机种植，所收茶叶经过严格甄选、手工炒制。

9.斛元元霍山石斛茶包装设计“斛元元”品牌包装策略为“传统+现代”，不再拘泥于传统，把它定义为“国潮”，是中华古韵与现代科技的交融，这种交融便形成了一种新式传统。

（一）茶叶包装设计要点如今，人们不但讲究口感，还特别讲究包装。商业化的今天，茶叶包装设计尤为重要，所以茶叶也需要好的“衣装”。七、茶叶包装设计案例知识点以简致美东方文化主流绿色环保网络营销

（二）茶叶包装盒制作方法包装盒按材料来分可分为纸盒、铁盒、木盒、布盒、皮盒、亚克力盒、PVC盒等。

1.铁盒的制作方法各种铁盒包装是由铁料经过印刷工艺，印刷出精美图形，然后将铁料剪成规定的样式，通过冲压工序，再进行装配组合制成的。

2.木盒的制作方法不同材质的茶叶盒有不同的制作工艺，使用的机器和手工技术也不同。木质茶叶盒所用木材有榉木、松木、橡胶木等实木木材。

3.纸盒的制作方法（1）高档茶叶盒。高档茶叶盒的加工制作工艺比较复杂。如果采用铝箔卡纸印刷，则与中档包装的加工工艺类似，不同之处在于，选3～6毫米的硬纸板，用人工裱贴外装饰面，粘接成型。

（2）中档茶叶盒。中档茶叶盒一般采用250～300克的铝箔卡纸（金卡、银卡、铜卡等），根据需要制作不同光纹的衬底，大都采用丝网印刷，不但色彩鲜明、厚重，而且可以做磨砂、皱纹釉、珍珠粉、亚光、亮光等各种工艺效果。

（3）低档茶叶盒。低档茶叶盒一般采用350克以上的白纸板印刷覆膜（塑料膜），采用胶版印刷，再烫金覆膜、压