2021年营销策划文案的撰写PPT课件.pptxVIP

营销策划文案的撰写;学习目标;教学内容;营销策划的基本认识;1、无中生有

一个无中生有的过程。一种让未来的事情按照你的思路、你的想法，一步一步变为现实的过程。

2、思维模式

一种创新的、周密的、决策性的思维模式; 孙武在《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡战者，以正合，以奇胜”，“正”就是艰苦奋斗，“奇”就是锐意创新。你看这“奇”字是怎么写的？上面一个“大”字，底下一个“可”字。“大”就是要超出常人的想象，“可”就是要在常人的情理之中。

什么是策划？策划就是想到常人所不能想的地方，但说出来的道理又能让常人理解

。;一流策划人才！;策划的分类;第一节 营销策划文案的基本结构;(一) 营销策划文案的概念;2、营销策划文案的分类：

（1）根据策划项目的不同，营销策划文案可分为：市场策划文案、销售策划文案、品牌策划文案促销策划文案、广告策划文案;（二）营销策划文案的作用;(三)营销策划文案的特点;二、营销策划文案的基本结构;营销策划文案的基本结构;(一)封面;封面要点：;封面的表现形式之一;编号A123 ;封面的表现形式之二;封面的表现形式之三;（二）前 言;前言的写法举例;（三）目 录;;（四）概要;（五）环境分析;例如：用图像方式表现策划环境;环境分析要点;1、一般环境分析

企业所处的大环境，阐述它们与本企业产品的某种联系。

包括政治环境、社会文化环境、经济环境、科技