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跨境电商发展趋势及存在的问题

摘要：跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有

非常重要的战略意义。跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走

向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。随着2015年年互

联网联网时代的来临，跨境电商已经站到了资本市场的风口上。中国电商还存在

着哪些问题？在这种大环境下又将如何抓住机遇实现更大的发展？

关键字：跨境电商、机遇、发展趋势、存在问题

根据尼尔森数据显示，2015年中国电商销售额超过3万亿元，远高于美国。

依托网民数量高速增长、智能手机快速普及以及互联网持续渗透，中国已经成为

全球最大的网购市场。

一、跨境电商的发展趋势

中国电子商务作为一个新兴行业，从快速发展期逐渐过渡到成熟稳定期。当

下，网络购物出现新生态：电商品牌意识增强、移动电商爆发式发展、消费中国

全时互联，如何洞察新发展，把握电商发展新机遇？

（一）、仍将继续保持高速增长

从出口看，跨境电商出口卖家正在从广东、江苏、浙江向中西部拓展，正在

由3C等低毛利率标准品向服装、户外用品、健康美容、家居园艺和汽配等新品

类扩展，这将为我国出口电商发展提供新的空间。

从进口看，随着新兴市场如巴西、俄罗斯等新兴市场的不断加入，以及互联

网技术普及、基础设施不断完善、政策不断放开，我国出口电商的空间将进一步

拓展。研究表明，随着国际人均购买力不断增强、网络普及率提升、物流水平进

步、网络支付改善，未来几年我国跨境电商仍将保持30%的复合年均增长率，预

计2017年交易额将达到进出口贸易总额的20%左右。

（二）、出口占主导

去年我国跨境电商中出口占比达到86.7%，考虑到我国作为世界工厂的地位

在未来一段时间内不会动摇，预计出口电商占比仍将保持在80%以上，2017年将

达到6.64万亿的规模。随着我国进出口税收体系的进一步理顺和进口物流配套

的持续升级，按照更多进口满足消费者需求的方向，预计未来3年，跨境电商进

口的份额占比可提升至16.2%左右，将成为跨境电商的重要增长点。

（三）、“自营+平台”类是主流？

保障正品、有价格优势、物流体验好、售后完善将是跨境电商企业的核心竞

争领域。跨境电商平台类企业的综合竞争力主要体现在产品丰富等方面，其不参

与交易，只是为平台上的买卖双方提供撮合机会。而自营类企业由于需要先采购

海外商品，对企业资金实力和选择商品水平都提出了更高要求，其综合竞争力主

要体现在正品保障、售后服务响应迅速等方面，对母婴用品、3C、服饰等等标准

化、易于运输的重点消费产品，如果自营类企业能够把握市场热点，能够在细分

市场中形成较强的竞争力。综合考虑，下一阶段跨境电商企业的发展方向应是“自

营+平台”类型企业，融合产品丰富、正品保障等多项优势。

（四）、跨境网购多元化，二线城市潜力大，购物行为日趋成熟

中国跨境电商交易已初具规模，相对实体店，网购人群多为泛90后，海淘

人群更甚，26—35岁占据海淘整体人数的89%，其中在职人数为80%。从收入分

布来看，家庭月收入高于10，000元的消费者占据海淘整体人数的73%，大学及

以上的比例高达86%。产品品类、销售渠道、购物模式更加多元化

（五）、农村电商一片蓝海，却也易开难守

据尼尔森调查显示，农村地区的消费意愿上升，直接体现在网购用户的增速

上。2014年农村网民网购用户数量同比2013年上涨40.6%，高于城镇地区的

16.9%增速。

快递、电商下乡，零售商触电助力电商发展。而农村居民的消费需求增长与

实际线下供应的不匹配、政府及电商的不断投入成为农村电商增长的两大驱动

力。然而，农村消费者网购的行为与城镇消费者存在较大差异，需要对他们制定

专门的策略。

制约淘宝村进一步发展的可能障碍包含4点：1.各自为阵，无法形成规模优

势；2.同质化、抄袭严重，导致品牌竞争力弱；3.技术能力弱，提升空间有限；

4.专业人才和资金缺乏，后继乏力。

如何为农村电商这列特快列车的发展扫除障碍，关键在于淘宝村、政府、电

商的协同发力。第一，合并资源，完善产业链；第二，淘宝主应打造自主品牌，

创造核心竞争力；第三，针对技术与专业人才问题，政府及相关机构应提供专业

培训，发挥政策支持的优势吸引专业人才的加入；第四，完善针对电商创业的金

融延伸服务。