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中国好莱坞——横店影视城

浙江横店影视城位于浙江东部东阳市横店镇境内，是国家旅游局

首批AAAA级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国

家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞报道》杂志称为，被美国《好莱坞报道》杂志称为中国好莱坞中国好莱坞

。浙江横店影视产业实验区正式成立于2004年4月2日，规划总面

积365平方公里，是国家广电总局批准设立的第一个国家级影视产业

实验区。包括“一城三带四区”，“一城”指影视城，“三带”为城南影视

文化景观带、城北影视文化景观带、诸永高速影视文化景观带，“四

区”系城镇行政功能区、生态休闲发展区、城镇工业发展区和水源涵

养发展区。

横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，

实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休

闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。横

店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和

娱乐休闲基地。

一、无心插柳创业起步

横店集团选择做文化产业的初衷并不是为了要打造一个影视拍

摄基地，仅仅是为了丰富企业员工的一些文化生活，提高和改善横店

社区的文化品位，以吸引人才，招揽人才。”横店集团董事长徐永安

如是说，横店影视城的缘起是从1996年谢晋导演开拍《鸦片战争》

开始的。影视城借《鸦片战争》契机，兴建了广州街、香港街拍摄基

地，开始涉足影视产业。在《鸦片战争》后，集团总结经验，分析和

借鉴国外其他影视基地的经营方式和运作经验，投资兴建了秦王宫、

清明上河图江南水乡、大智禅寺、明清宫苑等多个影视拍摄基地。尽

管横店影视城在影视基地方面做得最大，但是，在标准服务系统上，

在影视产业人才资源上，在国际化运作方式上，在影视发行渠道上，

以及影视作品大制作方面远远不够；再加上国家文化体制改革刚刚起

步，国家对于民营影视企业的政策和待遇都不及国企那么好，横店影

视城的影视产业发展之路显得格外艰辛。2003年中央文化体制改革，

提出大力发展文化产业，横店集团看到了发展影视文化的广阔前景。

横影借鉴义乌成功创办小商品城的经验，坚持走要素完善、配套齐全

的产业化之路，横店影视产业实验区的想法顺势而出。2004年4月2

日，中国唯一的国家级影视产业实验区——浙江横店影视产业实验区

在杭州授牌。

二、转型升级纵向发展

横店影视产业产业实验区成立后，便启动了自己的转型升级之

旅。由横店集团出资成立的横店影视制作公司专业从事影视旅游经

营，公司下属影视拍摄基地、旅游景区、饭店、旅游营销、制景装修

等21家子公司，影视旅游从业人员2000多人。自2008年开始运作

以来，已投资拍摄《投名状》、《农民代表》、《暗哨》等电影电视剧近

20部。在参与合拍电影《叶问前传》后，横店影视制作公司又与澳

大利亚AMPCO电影公司合资拍摄了第一部中澳合拍片《寻龙夺宝》，

该片亮相国内外各大电影节，引起了代理商的浓厚兴趣。随后，该公

司与澳大利亚合拍的第二部电影《妹妹》今年7月已在悉尼开机，另

外还与多家公司合拍了9部电视连续剧。而由他们投拍的电影、电视

剧《秋霜》、《喋血钱塘江》已于今年在横店开拍。制作公司还签约加

入了亚洲影视联盟。横店影视产业实验区也充分发挥集聚效应，先后

招商入驻华谊兄弟、光线传媒、保利博纳、香港唐人电影等305家企

业，基本涵盖了从投资到剧本创作，再到拍摄、后期制作等，使横店

形成了相对完整的影视产业链。

在建立起自己的相对完善的影视产业制作链后，横店影视城便开

始介入电影院线改制，并且着手打造自己的电影发行终端——横店院

线。在短短一年多的时间里，横店影视就控股了杭州星光、广东珠江、

江苏盛世细亚细和湖南潇湘等多家院线，还与北京、上海、广州、深

圳等城市洽谈了建设高等级电影院的合作意向。此外，还直接进入了

影视拍摄领域，开始尝试合拍或独家拍摄影视产品。经国家广电总局

批准，跨省院线——浙江横店电影院线从2009年1月开始运作，对

所属影城统一供片。目前，横店集团独资的6家五星级影城已经开业，

长沙横店潇湘王府井影城、南京新街口影城票房收入居湖南省、江苏

省影城首位，排名全国前十位。自2009年1月正式运作以来，2009

年全年票房9600多万，全国排名第15位，今年仅1-8月票房就已达

1.23亿元，同比增长200%，全国排名第11位。去年底，横店集团总

裁徐永安提出了一个崭