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泰国市场：美妆个护表现及趋势分析
1.近一年整体美妆个护表现及趋势变化
2.优秀美妆个护店铺表现及分析
3.爆品数据表现及分析
印尼市场：美妆个护表现及趋势分析
1.近一年整体美妆个护表现及趋势变化
2.优秀美妆个护店铺表现及分析
3.爆品数据表现及分析
越南市场：美妆个护表现及趋势分析
1.近一年整体美妆个护表现及趋势变化
2.优秀美妆个护店铺表现及分析
3.爆品数据表现及分析
报告总结
主流市场：美妆个护表现及趋势分析
1.TikTokShop美妆个护类近一年表现
2.TikTokShop美妆个护类前景趋势分析3.近一年主流市场热门广告素材Top5
美国市场：美妆个护表现及趋势分析
1.近一年整体美妆个护表现及趋势变化
2.优秀美妆个护店铺表现及分析
3.爆品数据表现及分析
CONTENTS
目录
03
04
05
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01
02
主流市场
美妆个护表现及趋势分析
第一章
CHAPTERONE
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美妆个护持续领跑TikTok电商类目，近一年GMV稳居第一
TikTok电商各品类中，美妆个护与女士服装GMV始终占据全站点前两位。
受文化因素影响，在东南亚地区穆斯林时尚GMV排名波动较大，在斋月销量达到顶峰。
TikTok电商各品类GMV排名变化图
护理和美容
女士服装
手机和电子产品食品与饮料
家居用品
男士服装
运动和户外穆斯林时尚婴儿与孕妇家用电器
时尚配饰
汽车和摩托车厨房用具
纺织和软家居
宠物用品
珠宝饰品
玩具和爱好
计算机与办公设备
工具和硬件
儿童时尚
书/杂志/影音虚拟商品
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东南亚先发优势，美妆个护全年GMV泰国处领先位置美国市场增长强势，已成为当下GMV最高的主力战场
从近一年美妆个护品类GMV绝对值来看，泰国位列第一、美国暂居第三；
从GMV增长来看，美国成为增速最快的站点，近半年已成为GMV最高的主销
国；东南亚市场中，印尼受封禁风波影响，暂未恢复至最佳状态，泰国与越南表现较好，GMV均有大幅提升，其他市场保持稳步增长。
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2024年5月TikTok美妆个护品类带货现状
GMV
近一年美妆个护品类小店与带货趋势
变化
泰国
印尼
越南
菲律宾
小店数2.2倍
达人数2.2倍
视频数7倍
直播数77倍
小店数1.8倍
达人数1.7倍
视频数5倍
直播数28倍
小店数2.1倍
达人数2.2倍
视频数5倍
直播数83倍
小店数1.9倍
达人数4.0倍
视频数8倍
直播数63倍
小店数2.1倍
达人数2.4倍
视频数6倍
直播数43倍
小店数3.2倍
达人数2.9倍
视频数5倍
直播数36倍
小店数125倍
达人数4.6倍
视频数265倍
直播数598倍
小店数3.1倍
达人数2.1倍
视频数4倍
直播数32倍
菲律宾
美国
印尼●
泰国●
马来西亚
小众市场
英国
D新加坡
机会市场
●越南
美国直播带货大爆发，市场机遇与达人竞争并存
近一年，TikTok各主销国小店数、达人数、及带货视频/直播数均呈倍数增长；其中增速最快的当属美国，使其在GMV高速增长的背景下同时面临剧烈竞争；泰国与越南拥有相对高市场体量以及低入局达人，是新入局带货的不错选择。
马来西亚
新加坡
英国
美国
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带货达人数量
各主销国美妆个护品类动销小店类别分布
■本土店■跨境店
泰国
印尼
越南
菲律宾
跨境店8%
跨境店0
跨境店6%
跨境店12%
英国
跨境店15%
马来西亚
新加坡
美国
跨境店11%
跨境店40%
跨境店9%
印尼、泰国美妆个护小店已超两万，新加坡跨境店比例最高
从美妆个护品类小店数变化趋势来看，各国均保持增长趋势，目前小店数量最高的印尼、泰国已超两万；从小店类别看，印尼当地政策限制开设跨境店，新加坡跨境店比例最高，达到了40%,造成这个情况主要和当地的运营成本相关。
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0.08%0.01%
近一年各主销国美妆个护品类达人数增长趋势
一泰国一印尼一越南一菲律宾一马来西亚一新加坡一美国一英国
160000
120000
80000
40000
0
2023.052023.072023.092023.112024.012024.032024.05
近一年美妆个护品类关联达人粉丝量级分布
泰国印
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