奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜 2024 H1.pptx

的高净值客人可能在全球任何地方消费，因此，我们常常会在海外举办的活动上见到他们的身影。

但是，对比奢侈珠宝品牌，奢侈腕表品牌正遇到挑战。

当奢侈腕表在中国市场经历过疫情期间的情绪性消费反弹，取得极佳的销售表现时，品牌负责人就曾暗暗自问：这样的增长真的可持续吗？一旦恢复旅行，中国消费者会否立刻飞至海外消费？

事实正如所预期的，在经历了温和复苏后，一切正回归“常态“。

在习惯性地以产品性能为主导去展开营销沟通的同时，奢侈腕表品牌如何吸引并找到潜在的新客群？如何有效地简化客户入门并降低熟悉腕表的难度？能否焕新品牌基因、彰显差异化优势？都是奢侈腕表品牌面临的挑战。

透过本期（2024H1）《华丽志》奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜报告收录的34家奢侈珠宝腕表品牌的130条动态，相信可以找到不少重要线索和灵感启发。

智华

luxE·co·丽

INTEGENCE

谈到“普世的需求”，就不得不提到“珠宝”这一品类，特别是贵重珠宝——令人迷醉的宝石、精美绝伦的雕琢、经典永恒的设计、稀缺限量的价值，承载着不同时代、不同国别的高端消费者对于装饰、传承和保值的多层次需求。

事实上，在奢侈品市场整体低迷的当下，高端珠宝的销售业绩普遍好于其他品类，在“硬奢”领域更是比“腕表”更具抗压性。

从《华丽志》本期（2024H1）发布的「奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜」中，我们可以看到，奢侈珠宝品牌的表现比以往更加积极、更富创造力。在不稳定的经济环境下，当消费者重新思考奢侈品消费的意义时，奢侈珠宝品牌们正在通过更高频的VIC活动、更精心策划的品牌展览，通过展示品牌的辉煌历史、经典元素和顶级产品，以更高的可见度和精细度向市场传递一个关键信息，即：我们的品牌是经典的、极致的、永恒的。

一家奢侈珠宝品牌的全球CEO曾告诉《华丽志》：当下，中国

“如果你创造能够满足普世的需求，是可以从一个地区辐射全球的。”

历峰集团（Richemont）董事会主席JohannRupert曾这样说：

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4

通过零售网络的拓展覆盖，品牌能够更直接地找到更多潜在客群。

此外，品牌持续投入，对已有门店焕新升级，为品牌最重要的存量客群提供更优质的服务和门店体验。

同时，我们看到，积极正确地展开营销投入的品牌正取得更好的市场表现。一如LVMH集团CFO在最近一次财报会议上强调

的：“我唯一想说的是，过去几个季度在中国营销投入较少的品牌比其他品牌受到的惩罚（penalized）更多，顾客对营销刺激的反应在中国仍然相当重要。这就是为什么我们不断投资这个市场，这对我们来说显然是一个非常重要的市场。”

从开出新店的城市分布看,2024上半年

新店开在了中国的非一线城市

与2023年上半年同比,2024上半年

奢侈珠宝腕表品牌新开门店数量

不及2023年同期的一半

智华庫丽

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华丽志LUXE.CO

5

*备注：排名第2和第3名由于品牌分值相同，因此名次并列，并按照品牌字母先后顺序展示

6

*备注：排名第2、第3、第7、第8和第10名由于品牌分值相同，因此名次并列，并按照品牌字母先后顺序展示

7

-⻔店拓展：全球首店、全国首店、城市首店、其他新店开业、重要门店焕新

-品牌展览：品牌大型展览、品牌常规展览、品牌城市巡展

-时装秀：中国线下举办时装秀

-品牌联名：联名中国商业品牌、联名明星/KOL/顶级艺术家、联名中国独⽴设计师、联名国际IP、联名本地IP

-跨界活动：赞助公益、跨界体育、跨界音乐、赞助人文艺术

-创意合作：本土艺术家/创意人士

-品牌代⾔人/大使/挚友：任命中国代⾔人、任命中国大使、任命品牌挚友

-视觉传播：图书/影片出版

-数字化营销和电商：线上店铺、互动体验、播客

-其他品牌活动：定制、艺术装置、快闪、体验空间

所有动态来源于：华丽通，品牌官⽅微信公众号，品牌官方微博，官⽅新闻稿。如需查阅2023年榜单点击链接https://luxe.co/post/329803

活力榜榜单评分是基于《华丽志》对2024上半年主要奢侈珠宝腕表品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展⾏动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响⼒给予不同权重，综合进⾏评分——⽐如，品牌⼤型展览的权重⾼于一般展览，全国性首店