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中国新富:一个不断壮大的新社
会阶层
中国新富:一个不断壮大的新社会阶层(一)
二、关于中国新富人群的7个标志
1、收入标志:家庭年收入20万以上占到新富总体的三
分之二。
2、社会地位标志:大约60%的新富拥有公司的购买决策
权和可支配预算权,30%的新富是企业的中高层管理者(其中,6.0%的新富
是企业的董事会成员14.2%的新富是企业的法人代表)。
3、拥有的消费品标志:五分之一的新富拥有私人轿车
价值在20万元以上;七成的新富拥有私人住宅面积在90m2以上;三分之
一的新富拥有高端电视平均价格在万元以上。
4、金融投资标志:三分之二的新富是银行的VIP客户,
三分之一的新富投资消费支出占家庭收入比重在10%以上;五分之一的新富
购买了银行理财产品。
5、时尚、奢侈消费标志:化妆品、香水、手表、珠宝首
饰、高档服装的重度消费者,平均年度时尚类产品的平均消费支出在3万元
以上。
6、休闲娱乐消费标志:休闲旅游度假的重度消费者,年
度休闲旅游的平均消费支出在2万元左右,他们的足迹既然遍及到世界上的
60个国家和地区。
7、媒体接触标志:互联网已经是新富们了解资讯的首要
窗口,新富群体接触网络的周到达率已经接近95%,而广播媒体也重遇春天,
因为大部分的新富是有车一族,而成为与新富群体接触的优质媒体。
总而言之,新富人群是一个具有高敏感度的社会阶层,他
们是高科技和新产品的最先尝试者,是高品质生活的追求者和创造者,他们
不仅热情积极的参与社会公益事务,更是喜欢发表观点的意见领袖。
三、2010年中国新富市场与媒体消费图景
现在,带着这中国新富研究的3项须知和7大新富人群标
志,请大家跟随新生代的视角一起聚焦中国新富市场与媒体消费图景的
2010年。
1、2010年中国新富媒体接触习惯
首先是一张中国新富人群6大媒体影响力综观图,数据显示,
报纸媒体受到网络和新媒体的冲击,这一点在新富群体中体现得更加明显,
互联网在新富群体中的接触比例已经超过任何一个传统媒体,互联网已经是
新富们了解资讯的首要窗口。
户外媒体:接触比例已经接近100%,户外对人们的碎片化
式的眼球冲击已然势不可挡。广播因为有车族年年激增也表现年度回暖攀
升。特别还要说说电视,对于整日忙忙碌碌的新富而言,电视的收看十分不
规律,在我们的深访中也了解到,新富们(家庭主妇除外)很少追看长篇连
续性这样的电视节目,即便想看采取的也多是买碟或网络观看这种突击性集
中观看的行为,而接触电视则多是收看那种综艺类的、新闻类的这类点时性
质的节目(“随时想看就看,随时想关就关”)。
附
六大媒体影响力综观
注:以上媒体到达率指标具体为,报纸-日,杂志-月,广
播-周,电视-日,互联网-周,户外-周
A、传统媒体习惯之变
平面媒体阅读偏好群体细分化趋势明显
报纸方面,女性、医生教师这样的人群更偏重在贴近家庭
生活的兴趣上,在购物、美食、保健、美容、服饰等都表现了较高的兴趣,
男性、党政机关事业单位、30-39岁、中高级管理专业技术人员的视更为宏
观,对国际国内新闻、经济报道、财经、法制、地产、科技、汽车等都在他
们的视野范畴。企业一般职员、初级专业人员、个体户、25岁以上的新富
阅读兴趣偏重家装、天气、旅游、娱乐、教育培训和办公室话题这样的与普
通工作人群关心视角相匹配的方面,18-24岁的准社会人和初入社会的年轻
新富们对招生、招聘、职场类话题特别关注。
杂志方面,男性、企业主、
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