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谈短视频网络传播情况与发展趋势-网络传

播论文-通信传播论文

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摘要：随着信息技术的不断进步和电子智能设备的不断发展，短

视频以其时间短、内容丰富、娱乐性强、制作简单、便于传播等优势

迅速普及。但短视频在高速发展的同时，也暴露出了一些问题，只有

妥善解决，才能在发展的道路上走得更远。本文阐述短视频网络传播

的优势及当前短视频网络传播存在的问题，探究短视频网络发展趋势。

关键词：短视频；网络传播；传播情况；发展趋势

一、引言

时代不断发展，人们的生活节奏越来越快，人与人之间的距离似

乎越来越远；但是随着信息技术的进步，智能设备的不断完善，短视

频的快速崛起，人与人的距离似乎又被拉近了。此外，短视频能使人

们在观看短视频的同时，学习到许多知识，拓宽了人们的视野，使人

们足不出户就能真切感受到相隔万里的普通人的生活。短视频的广泛

传播还加快了信息传播的速度，使信息在文字传播、图像传播之后又

进入了视频传播时代。

二、短视频网络传播优势

（一）视频时间短，顺应时代发展这是一个高速发展的时代，无

论是哪个行业都要讲效率，甚至人的娱乐生活都要讲效率。人们都渴

望在短时间内获得最高的收益，在短时间内产生愉悦的心情。在这个

什么都求快的时代，时间总是不够用，娱乐的时间不断减少，人们似

乎患上了时间焦虑症。而短视频的出现似乎缓解了人们的焦虑，由于

视频时间短，一般只有几分钟，有些甚至只有几十秒，人们可以随时

在任何地方观看，如等公交的间隙、坐地铁期间、午休时间，甚至等

饭的时间都能通过短视频放松。由于短小精悍、内容浓缩，人们观看

完一个短视频后便能够掌握一些小知识，或者了解一些新闻，收获愉

悦的心情，在短时间内得到较高的收益。短视频充实了人们的碎片时

间，赢得了大众的喜爱。

（二）内容丰富，娱乐性较强随着短视频的兴起，视频制作不再

只是专业人士的天下，社会大众也开始参与进来。在短视频平台上，

用户在自己擅长或者喜爱的领域里各显神通，丰富了短视频的内容，

形成了“百花齐放，”的格局。短视频对大众而言，具有很强的娱乐

性，视频内容上至天文下至地理，古今中外均有涉及，可谓包罗万象，

人们可以看到体育、育儿、烹饪、美术、音乐、科普等方面的内容，

甚至还有文化故事创作、日常生活引导等等。人们观看短视频能够开

阔眼界、丰富思想、娱乐身心。短视频内容丰富多元，受众较广，男

女皆可，老少咸宜，不同的年龄段的人都能在短视频平台上找到适合

自己的短视频［1］。

（三）人人可创作，社交属性较强传统的长视频制作，不仅周期

长，而且需要专业团队；但短视频人人都可以创作，视频平台对所有

人都不设限，只要愿意就能发表短视频作品，而且短视频对内容没有

严苛的要求。短视频平台还设置了评论、点赞、关注等功能，有利于

加强用户之间的交流沟通。由于每个人都能进行创作，都可以分享自

己的日常生活，熟悉的朋友也能相互关注，看到彼此的动态，也可以

在线上沟通交流，了解彼此的近况。视频不同于文字和图片，可以更

好地分享动态的生活，增强朋友之间的亲密感，真正体会“天涯若比

邻”的感觉，具有较强的社交属性。

（四）制作简单，传播便捷短视频不同于需要专业制作团队和制

作设备的传统视频，其只需要移动设备，可以是平板，也可以是手机，

就能进行创作。用户要制作短视频，只需要在移动客户端打开短视频

软件，对其使用方法进行简单的了解即可。当前的短视频平台设计简

单，操作方便，还给用户提供了很多美化效果、情境模式等，用户只

需要选择自己喜欢的模式、滤镜或者音效就可以直接创作。视频的创

作过程比较简单，拍摄和剪辑等都可以一键生成，容易上手，无论用

户有没有基础都能进行创作。由于每条视频都比较短，用户制作容错

率高，如果意，随时可以重做，只需要花费几分钟时间就可以再创

作一条视频。由于制作方便，用户可以随时随地进行创作，记录生活。

另外，这种制作简单的视频可以随时转发、分享，由于用户群体较大，

视频可以传播得更加广泛，而较短的时长和较高的效率，也有利于视

频传播［2］。

三、当前短视频网络传播存在的问题

（一）短视频平台及内容同质化短视频兴起之后，其市场快速发

展。随着短视频平台盈利的不断增长，短视频行业迅速成为资本逐利

的竞技场。资本希望搭上短视频行业的顺风车，用较少的投入赚较多

的钱，选择复制其他成熟平台的发展模式，实现自身盈利的目的，因

此市场上出现了很多短视频平台。虽然这些短视频平台看着各异，但

是其内