【研报】2024度假趋势洞察报告-花间堂x时代周报-202405.docx

报告显示，国内文旅消费市场持续处于强劲复苏通道，现代人对于旅游的理解与诉求加速迭代。其中，“包车全家游”“携宠出行”“深度情绪游”“疗愈出游”等成为新主流，愈来愈受到重视情绪体验的游客的青睐。

从规划一份旅游行程到说走就走，从特种兵式奔波到宅酒店来一场颂钵疗愈，从寄养爱宠到和毛孩子看世界，这届消费者一边精明，一边悦己，他们逐渐倾向于花小钱办大事，为可得的幸福感买

根据花间堂数据，当下多代家庭旅行呈现增长趋势，两人及以上的家庭旅客数量是春夏季热度提升最快的出游类型，在“五一”黄金周期间同比增长超2倍。

“五一”假期入住花间堂的花粉中，10%的用户为一人出行，20%的用户为两人出行，40%的用户为带娃出行，30%的用户为三代出行，花间堂正在成为家庭出游的住宿首选。

以家庭为单位的出游持续升温，映射的是消费者对于旅途中情感连接的需求更胜以往。疫情过后，人们的生活态度与旅行方式都在发生微妙的转变，增进群体间的情感连接，创造美好的回忆成为旅游的向往之一。

根据花间堂调研，90%的花粉认为，相比疫情前，“与关系亲近的人一起旅行”变得更加重要，其中又有60%的花粉将“和家庭成员共同出游”列为首选。

亲子用户依旧是最庞大的出行客群，80后、90后父母成亲子游消费主力。花间堂在营的近160家门店中，长兴花间堂·沂水、扬州瘦西湖畔花间堂·新潮里、成都青城山花间堂·山澄清在五一期间有超过50%的住客来自亲子家庭。

家庭的定义也不再被固化，毛孩子们不仅是爱宠，更是“家人”。如今，“撸狗”“吸猫”的人群越来越多，养宠日趋精细化下，“萌宠经济”快速发展，随之也催生出了新的旅行消费场景。

寄养宠物不再是假期出行时的单一选择，“铲屎官们”希望在出游中同样能陪伴毛孩子。花间堂数据显示，“五一”小长假中超过40%的订单中有“萌宠房客”入住。

△图表2：越来越多铲屎官选择带宠看世界

其中，30%是带一狗或一猫出行，10%是带两只以上萌宠出行。最受萌宠欢迎的花间堂TOP5门店是长兴花间堂·沂水、成都诗里花间堂·稻香、无锡阳山花间堂·桃花岛、雅安蒙顶山花间堂·茶马司、苏州树山花间堂·云泉。

与此同时，近年来，游客出游方式的选择更为多元，相比高铁、飞机等公共交通方式，不受拘束的自驾出行可携带宠物、为亲子创造更多互动时间，同时行程更自由、体验更轻松，已成为“五一”期间出行的新风向。

其中，30%是带一狗或一猫出行，10%是带两只以上萌宠出行。最受萌宠欢迎的花间堂TOP5门店是长兴花间堂·沂水、成都诗里花间堂·稻香、无锡阳山花间堂·桃花岛、雅安蒙顶山花间堂·茶马司、苏州树山花间堂·云泉。

与此同时，近年来，游客出游方式的选择更为多元，相比高铁、飞机等公共交通方式，不受拘束的自驾出行可携带宠物、为亲子创造更多互动时间，同时行程更自由、体验更轻松，已成为“五一”期间出行的新风向。

哈啰租车数据显示，在有更多假期的前提下，用户积累的租车自驾游需求得到集中爆发。今年“五一”期间，哈啰租车订单同比2023年增长70%，异地订单占比高达67%。据悉，目前自驾游市场中家庭出游占比超五成。

度假也要轻松带娃，“宠物友好”上大分

花间堂对于中国式幸福生活的成功塑造，为当下家庭出游提供了更多的出行灵感。

处在家庭结构中的“夹心层”们大多是家庭旅游的主要决策者。从“鸡娃”的生活中短暂逃离，他们希望孩子获得有质量、有意义的度假体验，与孩子们共同创造更多美好生动的回忆。根据花间堂数据，90%的带娃父母们希望在旅行住宿中有亲子互动空间。

相较于传统的休闲放松，大多数亲子游用户对主题游表现出青睐，更注重家庭成员间的互动体验。

△图表3：带娃出行，90%受访者追求有亲子互动体验

报告显示，40%的父母希望游览博物馆、美术馆等，58%的父母希望带孩子亲近旷野自然；70%的父母则希望与孩子共同学习一项新技能；仅有10%的父母对相关亲子服务不感兴趣。

在今年春季，过半的亲子住客都在常熟尚湖花间府·烟波里体验了尚湖趣味皮划艇，在盎然春意里泛舟尚湖；在南浔花间堂·求恕里的农耕课堂中学习“渔樵耕读”技能，感受田园生活。

而年轻的80、90后父母，也不会亏待自己。除了享受亲子互动，他们同样希望在旅途中实现自我需求的满足。花间堂数据显示，64%的父母们希望在旅行中有短暂的独处的“脱娃”时间。

独享片刻放松时光之际，父母们希望有可靠的带娃服务。40%的花粉父母认为高品质的孩子托管服务是最期待的酒店附加项目，在开心的同时开眼界。基于这些洞察，花间堂即将落地亲子研学项目，孩子可以在堂主的带领下尽情“游中带学”，地图识别、原野烹饪、荒野求生、野外应急、露营搭建等。

尽管带上爱宠出行是一件相对“麻烦”的事情，但除了家附近的小公园，铲屎官也希望带着毛孩子们在更广阔的天地共享欢乐时刻。

根据花间堂调研，几乎所有携宠用户都希望在度假