市场营销学的重点掌握内容.pdfVIP

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。

《市场营销学》课程考试大纲

第一部分考试说明

《市场营销学》是广播电视大学开放教育财经类专业的专业基

础课。本学科20世纪初发源于美国,它主要研究市场营销活动及

其规律性,是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基

础之上应用科学,具有综合性、边缘性的特点,属于管理学范畴。

课程的核心内容,就是在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需

要出发,制订企业发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满

足顾客需求的前提下,提高企业在激烈竞争的市场环境中求生存

和发展。市场营销学是以经济学、管理学、心理学等为基础建立

的一门独立学科,它是工商管理专业和市场营销专业的基础课,

以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、消费心理学、广告

学、推销策略与艺术、公共关系学等。随着当代信息通讯技术的

快速发展,使得远程教育这个既传统又时新的教育形式走进了各

种教学实体,远程教育逐渐从边缘走向中心,日益成为一种主流

教育形式,越来越多的机构在开展网络远程教育。广播电视大学举

办的开放教育则是适应经济社会发展需要和高等教育大众