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美团策划书（共6篇）

第1篇：美团策划书策划人：xxx学号：xxxxxx

美团APP营销策划书

目录

一、前言

策划目的

整体计划概念

二、美团APP产品介绍

行业概述美团网概述

三、营销环境分析

市场环境分析企业形象分析

产品分析产品种类产品定价产品质量竞争分析网站竞

争对手企业与竞争对手的比较

消费者分析现有消费群体构成现有消费者心理分析

四、美团APPSWOT分析

优势品牌优势服务优势资金优势

劣势人才储备不足宣传较为单一竞争优势很难持续保持机

遇

挑战激烈的竞争网站经营的局限性—地域性团购商户的

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产

品和服务的质量没有可靠的保障

五、营销策划方案

应用社会化媒体广泛宣传传递优质的品牌形象

经营策略分析通过创新创造差异化营销融资扩大规模通

过

并购以及合作保持领先

美团网的运营模式

美团网的盈利模式佣金模式广告模式转介费模式

注重市场开发利用技术优势抢占移美团网战略实施的保障

措施

动互联网优势

六、经费预算

七、总结

一、前言

“网络团购”作为一种新兴的网络购物模式在中国兴起。自从我

国第一家网络

团购网站“满座团”上线运营之后，拉手网、美团网、糯米团、

QQ团相继上线运营。在短短一年的时间里，我国团购网站数量就

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达到上千家之多。一时之间国内团购市场的竞争激烈程度如千团大

战一般，抢占市场已经走向白热化。

策划目的

网络团购的兴起和发展必须要经历一个由稚嫩到成熟的一个过

程，必须在总结经验教训的基础上让网络团购的经营模式，经营理

念更加科学，更加成熟。本次将从营销角度去策划新的渠道，新

的经营模式。我们将从他的营销策略进行分析，包括产品策略，分

销策略等等进行研究。另外，美团网的经营活动也是离不

开它的消费者，对其消费者参团评论也将揭示美团网在市场上的

知名度与满意度，从而能够给美团网的经营方提供建议。

整体计划概念

我们将通过网络营销环境分析，包括市场环境分析、企业形象分

析、产品分

析、竞争分析、消费者分析、以及美团网的SWOT分析，提出

美团网的网络营销策划包括应用社会化媒体、经营策略、运营模式、

盈利模式的创新，以及美团网战略实施的保障措施。

二、美团APP产品介绍

行业概述

从2020年春开始，团购已经在国内走进第五个年头，历经兴起、

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膨胀、白热化竞争、深耕生活服务类o2o领域而规模翻番的平稳增

长期。团购在中国也从单一的独立团购网站，增加至电商网站内的

团购频道、复合型团购交易平台等新型业态。而2021年团购团购市

场成交额创新高3000万，正因为市场利润如此巨高，都想在团购

O2O细分领域分一杯羹以至于垂直化加速争夺细分团购市场。所以

美团网面临的压力巨大，挑战更高。美团要从消费者着手，在产

品方面做到优质，服务做到细致。在营运模式方面引领运用模式和

搭桥运营模式相互结合。

美团网概述

美团网是全球性团购网站，是网络营销的显著代表。创始人王

兴是校内网（现人人网）、饭否网的创始人。美团网是全国第一