- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
营销十大案例(家居)
LT
具建材产地参观采购。
王伟称,传统的“包机团购”是单个建材品牌的单一行为。此次“包机采购”
不是单纯团购,将是红星美凯龙“鲁班会”成立后的首个大规模行动,将有7个建
材家具品牌工厂的产品专家团队为消费者服务。消费者通过参观工厂,观看产
品流程,了解产品质量,区别家具建材好坏之分,减少消费误区,提升家具建
材消费的健康、品位、时尚的消费理念。“鲁班会”产品专家将在工厂现场为消
费者介绍产品的功能、环保、设计理念、品牌代表的消费理念等。
四、营销事件:金牌指数,指数营销再添新军
创新主角:金牌卫浴
9月以来,在家装与卫浴、财经界广泛流传起“金牌指数”的提法,多家主流
网络媒体上曝出了多期跟踪报道。据了解,“金牌指数”是以金牌卫浴明星产品
线为研究对象,选取全国具备一定代表性的20个城市,对各大城市金牌卫浴产
品销售数据进行分析、整合,进而得出的一个反映现代城市居民家居生活品味
的数据排行榜。“金牌指数”共分为浴缸指数、座便器指数、面盆指数、淋浴房
指数、浴室柜指数、五金挂件指数等组成部分。该指数发布后,在行业里引发
了密切关注,已陆续有新的企业表达新类别指数合作意向。
通过《金牌指数报告》反映的信息,北京、重庆、成都位列前三甲,成为
全国城市家居品味最高的三座城市。无独有偶,在零点研究集团发布的《中国
城市系列调查》中,北京、重庆在中国性感城市排行上也榜上有名。“金牌指数”
的提出,更是引起了全国消费者的讨论与思考,品味城市、性感城市等名词被
相继提出,人们对城市家居生活开始有了新的理解。而金牌指数的出炉,更是
引发了指数营销的新思考,有资深营销专家评价认为,自招商银行的金葵花指
数、苹果的IPODNano指数、麦当劳汉堡指数、福田指数、必胜客指数之后,
已经很难发现有价值的企业指数,金牌指数的出现,再次刷新了指数营销的新
标准,指数营销再添新军。
指数是一种以数值方式显示特定领域问题意义的测量工具,它可以使一些
复杂、模糊、通常不宜测试的现象,能够以可度量的数字形式表现出来。典型
的指数往往由指标体系与权数体系构成,前者解决测量某类问题所需要考虑因
素的范围与数量;后者解决不同因素对于整体结果的不同贡献度。指数与营销
的结合,屡见于国内外企业界和公共机构,一些营销专家称之为“指数营销”,
这种办法运用得当,可以不同程度地帮助提升企业在公共决策界、行业及公众
中的社会形象。
金牌指数由知名智业品牌赢道顾问策划并发布,其核心策划人邓超明认为,
在品牌推广或产品推广中,指数营销有不小的用武之地,比如通过发布环保指
数树立领先环保品牌的形象、通过舒适度指数表达企业关怀客户的诚意等,在
未来的企业营销工作中,预计会有越来越多的企业采取指数营销策略。而企业
指数借助互联网渠道进行推广,则在传统的指数营销基础上进行了新的提升。
五、营销事件:家居易学与《风声》“水乳交融”
创新主角:东易日盛
2009年建国60周年的献礼电影中,圈内一致推崇《建国大业》和《风声》
的两部电影都找到了授权的婆家:《建国大业》与阿娇同学代言的的手机达成合
作,《风声》与高档家装品牌东易日盛达成合作。但是对比两者的海报,高下立
现。《建国大业》的海报中,电影和手机是被硬生生地放在了一起,画面中两者
左右分立,各自为政,就像杯中将油水混合,但边界明晰。作为受众,浏览海
报很难记住手机的品牌。东易日盛正在推广的年度高潮活动叫做“风声水起”:
是针对高档家居的目标人群,推出的易学大师讲家居易学的线下活动。《风声》
电影与东易日盛风声水起活动有重叠,对于电影授权元素的使用就如“水乳交
融”,非常巧妙的融合在了一起。关于电影向企业授权方式也分为两种方式,一
种是付费,一种是异业合作资源置换。华谊《风声》与东易日盛的合作就是资
源置换,东易日盛没有向华谊支付费用,而是向华谊提供了来几十个城市近百
家店面、500余块户外、各城市主流报纸、网络、小区活动多渠道的广告资源。
华谊省却了一笔不菲的推广费用,而东易日盛免费赢得明星归,可谓双赢。而
随后的网络推广环节则更加精彩,DM网络整合营销机构为东易日盛、《风声》
策划了嫁接最红娱乐事件-明星车震的病毒式营销。DM网络整合营销机构用别
出心裁用文言文写就了《风声》第一影评,《史上最牛文言文真八卦影评》,恶
搞《风声》中各大明星黄晓明、王
文档评论(0)