【研报】英敏特_趋势洞察：全球都在流行草本.pptx

;;;;来源：英敏特全球新产品数据库GNPD;对于健康生活方式的追求导致一个健康意识的改变：治疗疾病?预防疾病;

美国消费者;;来源：英敏特AI成分分析工具;影响草本成分在全球流行的主要因素;;

关注哪些功能;基于：1,000名18岁以上的互联网用户（中国、日本、美国）；1,000名16岁以上的互联网用户（英国、德国）

来自：英敏特全球36个市场消费者研究，2023年9月;;;;用问答的形式实现定制化的方案;

关注哪些功能;来源：英敏特全球新产品数据库GNPD;YogiTea是一个成立于1984年的品牌，在美国和德国市场以草本茶出名，有超过40种不同的草本茶，使用140多种不同的草本和香料成分。主要卖点：

Ayurveda(阿育吠陀)养生理念

利用草本成分之间的协同作用

口味和功效的平衡;值得关注的新赛道：无酒精和低度酒精饮料的创新;“人们对无酒精饮料的兴趣日益浓厚，因为数百万人醒来时头脑清醒，宿醉减少，睡眠质量提高。他们愿意投资新饮料，因为这很有趣，而且有真正的商机“

——CuriousElixir创始人，

JWWiseman;

关注哪些功能;;来源：TaylorHalfBaked官网；AncientDrinks官网;澳大利亚本土水果Kakadu（卡卡杜李），又称Gubinge、BillygoatPlum或Murunga。数千年来，澳大利亚土著一直使用它因其富含营养和药用特性而闻名。它以酸涩口感著称，并常用于酱料、泡菜和精致果酱，甚至是护肤品和药品中，因其高抗氧化性质而受到青睐。

在宣传使用这种成分的产品时，品牌更应该注重人群的画像，让古老成分摆脱其“古板”、“过时”的印象。;草本产品在全球范围备受关注，40%新食品饮料含有草本成分，受到消费者健康意识提升和追求功能性健康益处的驱动。

竞争激烈的市场中，草本成分难以成为独特卖点，需要建立和具体健康需求的关联度。目前全球健康诉求有七大领域，针对不同的市场需求和竞争环境，选择不同的赛道切入。英敏特认为：减压助眠、大脑神经健康是中国可以关注的需求。而在品类方面，草本对于健康形象较弱的品类提升越明显；也有一些细分赛道的机会（如低度或无酒精类饮品）。

在营销层面，草本虽然是“古老智慧”，但是品牌仍然需要有针对人群画像的叙事方式，通过和生活方式结合，让产品和新

一代的消费者建立联系，摆脱老旧过时的形象。;;;