大宝男士护肤品市场推广策划案.pdfVIP

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芜湖大宝男士护肤品推广策划案

目录

一、市场现状

1.营销环境分析……………3

2.企业SWOT分析…………...5

3.消费者分析………………...7

4.主要品牌情况………………8

二、产品定位策略

1.产品特征分析……………9

2.产品定位分析…………….10

3.主要产品…………………..10

三、策划思路

1.通路开拓策略…………13

2.品牌传播策略………………13

3.防伪码………13

4.宣传语………13

四、执行计划

1.专业市场户外广告……….14

2.电视报纸杂志广告………...14

3.终端展示………………….15

4.小区推广…………………...15

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五、费用预算

六、效果预测

七、附件

1.市场问卷……………18

2.相关资料…………………...19

3.策划工作实况照片………...27

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提要

北京大宝化妆品有限公司成立于1999年，是北京市

三露厂（国家二级企业，北京市先进福利企业）成功进行股

份制改造的结果。“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层

次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。

在中国享有很好声誉的国有日化企业。属民族老品牌。企业

一直以平易近人的形象出现，在产品上一直走低端大众路

线。大宝公司技术力量雄厚，生产设备与检测仪器完善。掌

握着当今世界最新的科技信息，不断对配方进行调整，及时

推出了适应市场需且的男性化妆品系列

随着生活水平的提高，中国男人越来越重视自己的外

表，大宝男性化妆品也就应运而生。

本次策划通过对目标市场的调查研究及分析，为大宝企

业制订了一套适应市场需求的广告策略，仅以此协助大宝企

业开拓新市场，实现企业短期和长期的目标。

一、市场现状

1.营销环境

在中国大陆城市男性每月用于美容护肤的花费大约为80

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元人民币，个人月收入4000元以上者，每月用于美容护肤

花费更是达到332元，，男性化妆品市场销售额增长约为

15%，速度虽快，但总量仍然很小，销售额约7.6亿，占整

个化妆品市场的1.2%。而且化妆品属于快速消费品，它的消

费周期比较短，重复消费的频率比较高。有媒体报道，安徽

省芜湖市场在春节、情人节的时候，专供男士的品牌洗化品

十分畅销。在芜湖新百大厦的高夫专柜，情人节当天的销售

额，占到了当月总销货的30%，而在芜湖侨鸿国际购物中心

的欧莱雅专柜，2月14日情人节当天，男士护肤品销售额近

万元。当天打烊时，欧莱雅男士护肤品专柜居然仅剩洗面奶

与眼霜两款系列产品。有行家形象的比喻，有男士参与化妆

品市场，等于给燃烧的化妆品市场又添了一把干柴，从而使

原本炙热的化妆品市场变得更加热烈，更加红火。根据以上

可以看出男士化妆品市场的前景和巨大的潜力。中国男性化

妆品消费正在经历着一个快速增长的时期。

但目前我国男性的人均消费化妆品仅在28元，普遍消费

的能力还很低。

随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成，品牌的集中

程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆品生产厂家的

市场份额越来越小。国内品牌在市场中却没有一个优势男士

品牌，有个别的品种也只是依附于女性品牌之中，不成体系。

作为安徽省高层大力支持的城市，我们所生活的芜湖市越

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来越多的被人们所知。官方数据显示，芜湖市人均GDP