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2015上汽通用纯正配件—儿童安全座椅上市工作推进时间表8/12presentation8/13~8/26内卖活动9/1Launch传播方案+创意表现活动整体规划工作推进节奏8/258/148/21上市延展物料设计L/O确认8/12上市KV及终端物料完稿确认8/28终端物料deliver上市KVL/O确认上市电台文案确认上市KV拍摄+修图传播核心主题确认儿童座椅拍摄角度确认9/1Launch8/18专区8/25KOL、论坛9/1Launch媒体投放节点9/1Launch8/14电台审稿8/27Radiodeliver通用儿童安全座椅上市传播媒介投放预算：电台250万、互动网络350万，共计600万

上市背景上汽通用纯正配件旨在通过全新“通用儿童安全座椅”的上市，对“纯正配件、安心关键”这一品牌核心诉求进行全面曝光，在提升品牌形象及认知的同时，更展现高度的企业责任感；通过厂内活动和厂外宣传，借助优势媒体资源制造线上声量，扩大影响，并积极推进线下产品互动及体验，加深认知，为促进销售打下坚实的基础；

目录一、市场分析二、产品介绍三、传播规划

首先，我们面对的是怎样一个市场

消费者分析?目标消费群基本特征：1、年龄在25-35岁之间，占比约75%。2、普遍受过高等教育，多数为企业白领或商务人士。目标消费人群的年龄在25-35岁，大多为受过高等教育的80后数据：淘宝数据库

消费者分析?主要信息：信息主要于互联网络，购物时喜欢先在网上搜索相关信息，并进行对比。?购买原因及用途：多数消费者是因为要长途旅行，用来在高速路上行车时保护小孩的乘车安全；此行为导致汽车座产品在假日前夕集中消费的现象比较明显。产品信息主要获得途径为互联网购买用途多以长途旅行为主，节假日前夕是购买的高峰期比例极少左右左右左右从用途上来看：节庆假日前期是购买的高峰期。数据：淘宝消费者信息整理?品牌认知方面：主观意识上进口品牌比国产品牌好，认为进口品牌产品的质量可靠、安全性能更好。

消费者分析在国内，普遍认为儿童安全座椅的适用年龄为1岁-6岁数据：中汽研

消费者分析?对产品的关注点：安全性、适用年龄段、价格是消费者最主要的关注点，其次是使用的方便性和舒适性关注因素关注细节消费者购买关注的主要因素依次为：安全性、适用年龄、舒适性、使用便利性③布料的柔软性和透气性（担心夏天小孩座在里面太热）①安装的方便性，是否有ISOFIX接口使用便利性②布套拆卸和安装方便性

消费者分析?对价格的接受度：市场成交价主要集中在180元-1000元数据：淘宝官方数据库

消费者分析?对价格的接受度：国内消费者普遍能够接受儿童安全座椅的价格子在1000元以内极少数会选择2000元以上的进口品牌从上图可知：从上图可知：500元以下占比59%（国内品牌）800-1500元占比10%58%的受访者心理价格在1000元以下42%的受访者心理价位在1000元以上2000元以上占比6%（以进口品牌为主）数据：中汽研

细分市场分析(各年龄段的市场占有率分析）提篮式（适用于0-15个月）增高垫3%座椅式（适用于3-12岁）（适用于0-4或0-6岁）13%在以年龄段划分的细分市场中，“靠背椅式”在儿童安全座椅整体市场中的占比达60%数据：淘宝2013年6月销售数据统计

市场挑战—儿童安全座椅市场所面临的实际问题在国内，儿童安全座椅的使用不足两成，许多家长不知道儿童安全座椅的重要性，许多家长因为各种原因而拒绝购买儿童安全座椅…

父母不考虑购买儿童安全座椅的主要因素：?小孩子不愿意坐?价格高且实用性不大?安全意识不够?安装拆卸不方便

那么，我们的产品本身具备哪些功能能够为我们消费者带去哪些利益点

目录一、市场分析二、产品分析三、传播规划

型号1：SGM-CR1儿童汽车安全座椅卖点描述适用年龄：9个月-4岁

产品功能及卖点产品基本信息最大承载重量产品型号包装尺寸外型尺寸SGM-CRS118KG参考年龄产品净重9个月-4岁715*475*760mm465*602*725mm产品毛重执行标准17.1KG12.7KGECER44/04、GB27887-2011性能特点●通过欧洲ECER44/04认证、国际最新标准ECER129侧面撞击测试，CCC安全标准认证、实车C-NAP测试，品质可信赖；●适用于9-18Kg（年龄约9个月--4岁）的婴幼儿童使用；●ISOFIX安装系统，安装快捷方便●靠背角度三档调节，满足不同使用状态的需要；●可折叠式抗翻转支腿，方便安装与拆卸的携带●头托、肩带高度五档调节，适合宝宝不断成长的需要；●超宽大座舱、宽松舒适；●配有头部保护枕，提供给宝宝全方位的保护；●五点式专用安全带可有效固定和保护儿童；

功能特点介绍头托高度单手随意调节双层侧面防撞安全系统可拆洗