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第一章市场调查和预测及其作用

本章研究市场调查与市场预测的关系。市场调查是市场预测的基础，市场预测是市场调

查的延伸和深化。市场调查在各方面的发展和完善，为市场预测的发展创造了条件，也必然

会促进市场预测水平的进一步提高。这里讲的市场，本质上是以商品交换为内容的经济联系

形式，是社会分工和商品生产的产物。其具体含义是：市场是商品交换的场所，市场是某种

商品的需求量，市场是买方和卖方的结合，是商品供求双方相互作用的总和，市场是商品流

通领域反映商品交换关系的总和。

市场调查和预测的作用

在于：为制定科学的计划和政策提供了具体的数量依据，提高了

计划和政策的科学性；科学的市场调查预测为科学的管理决策提供了基础和依据，而科学的

管理决策必然会导致经济效益的提高；对需求总量和需求结构的市场调查和预测能够促进社

会生产的合理化、更好地满足消费需求。

市场资料是对市场信息搜集、整理和分析的结果，是市场预测的依据。市场资料按其来

源的不同分为直接市场资料和间接市场资料两类，其中，间接市场资料在市场预测中有着重

要的用途，应用时必须特别注意对其认真分析，提高对资料的综合整理能力。

现代市场调查方法的特点是：

（1）抽样调查方式在市场