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全球及中国医疗电商行业发展驱动力、行业发展
规模及行业发展趋势分析预测
一、2020年中国医疗电商行业发展驱动力
1、网购消费促进医疗电商行业的发展
随着互联网普及程度的提高,中国网购用户数量、网购渗透率、网
购交易金额每年均稳定增长。根据预测,2020年中国网购用户数量
将达6.59亿人,网购渗透率将达79.5%,交易金额将达6.82万亿元。
师认为,随着中国电子商务市场向着更加成熟的高质量发展迈进,医
疗电商行业也将得到进一步的发展。
2、慢性病患者增加
2018年,中国慢性病患者超过3亿人,其中60岁以上患者占比60%。
在各项疾病中,患高血压疾病的群体占比最高(94.24%)。师认为,中
国居民各年龄段群体都面对着慢性病患病风险,特别是受到老龄化的
人口结构影响,总人群中的慢性病患病人数将不断上升,对健康的关
注和医疗保健的需求也随之日益提高。
二、政策层面
随着互联网+与医药行业的深度结合,我国网上销售药品的限制逐步
减少,这几年中国医药电商的到了巨大发展。
2000-2012年,我国逐步放开对非处方药网络销售的限制。国药管办
公室发布规定,只能在网上销售国家药品监督管理局公布的非处方药。
2013年,我国正式放开对非处方药的限制,允许药品零售连锁企业
通过药品交易网站销售非处方药。
2014年之后,逐步取消非处方药销售资质审核。药监局发布《互联
网食品药品经营监督管理办法》征求意见稿,提出允许互联网药品经
营者按照药品分类管理规定的要求,凭处方销售处方药。
2017年网售处方药的政策开始收紧,食药监总局发布《网络药品经
营监督管理办法(征求意见稿)》,规定网络药品销售范围不得超出企
业药品经营许可范围。网络药品销售者为药品零售连锁企业的,不得
通过网络销售处方药、国家有专门管理要求的药品等。
2018年政策再次放松。《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》:
线上开具的常见病、慢性病处方,经药师审核后,医疗机构、药品经
营企业可委托符合条件的第三方机构配送。促进药品网络销售和医药
物流配送等规范发展。
2019年9月30日,国家发展改革委、教育部、科技部、工业和信
息化部等21部委联合下发了《促进健康产业高质量发展行动纲要
(2019-2022年)》,提出建立互联网诊疗处方信息与药品零售消费
信息互联互通、实时共享的渠道,支持在线开具处方药品的第三方配
送。加快医药电商发展,向患者提供“网订(药)店取”、“网订(药)
店送”等服务。
目前处方药网络销售依然存在着一定的政策壁垒,但一定会解禁。
同时,新修订的《药品管理法》提出,授权国务院药品监督管理部门
会同国务院健康卫生主管部门等部门具体制定网络销售药品管理办
法,同时规定了几类特殊管理药品不能在网上销售,这也就是国际通
行的“黑名单制度”。
一方面,一定程度上表明管理部门对网络售药依然持谨慎态度。另
一方面,为处方药的互联网销售实践探索留有空间。不管如何,在“4+7”
集采扩面新规则下,医药电商成为处方药的一个重要的销售途径。
在新技术、新动能的驱动下,电商将进行多样性的跨界合作“互联网
+药品流通的趋势将重塑药品流通行业的生态布局。
我国整个医药电商市场,各种模式都在混战中摸索。未来几年内,
跨界融合将为医药电商注入新的活力,医药电商领域的竞争将日益加
剧。
虽然有阿里、京东这样的巨无霸企业,以及美团、拼多多等新生力
量,以及传统企业的加速互联网化,但是当前网售处方药和网上医保
支付政策并不完全明朗,另外用户的消费习惯也还在逐步培养中,不
过增长的趋势已成必然,医药电商一定会成为市场中的重要一极,而
不再可有可无!
医药电商迅速发展的同时,也暴露了自身所存在的问题:药品物流
配送体系的不完善制约医药电商服务的发展。
三、2019年全球医疗器械市场发展规模
2013年-2015年,全球医疗器械市场规模先增后减,2016年以来,
全球医疗器械市场规模不断增加,同比增长率在5%上下波动。至2019
年,全球医疗器械市场规模已达4519亿美元,同比增长率5.63%。
预计2020年全球医疗器械市场规模将达4774亿美元,同比增长
5.64%。师认为,目前全球医疗器械市场进入稳步发展阶段,预计未
来将保持以5%左右的增速发展。
四、2020年中国医药电商发展趋势因素
1、疫情催化,医疗电商显示优势与活力
2020年,新型冠状病毒肺炎疫情的爆发,促进了中国医疗电商行业
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