《广告调查》PPT课件【73页】.pptxVIP

第一节广告调查;第一节广告调查;第一节广告调查;1.没有调查就没有发言权;2.广告环境调查;【案例】宏观环境变化下的孝感房地产;3.广告市场调查;4.消费者调查;5.产品调查;◎明确产品或服务的对象谁？;6.竞争对手调查;【案例】乐百氏27层净化水广告;7.广告公司与媒体调查;【相关链接】2002年首季广告量最高的媒体;8.广告效果调查;【选用教材】《广告创意训练教程》

张勇主编

高等教育出版社2003年版

【学时】理论讲授1学时;第二节广告策略;１.定位——新的传播方法;◎优势定位;;◎对比定位;;◎进攻性定位;◎是非定位;◎产品价格定位;◎重新定位;【案例】万宝路成功的“变性手术”;;据新华社2002年12月3日电，第8届中国最有价值品牌评选活动揭晓，中国最有价值品牌前10名为：

海尔…………………489亿元

红塔山………………460亿元

长虹…………………266亿元

五粮液……………201.2亿元

联想……………198.32亿元

TCL………………187.69亿元

一汽……………185.26亿元

美的……………117.02亿元

解放………………93.35亿元;;编号;可口可乐;;【相关链接】消费者分析参考;也许从上述要素中实在找不出有利的机遇。鉴于此种情形，你必须为竞争对手重新定位，将他们在人们头脑里已形成的先入之见，从根本上进行动摇或推翻，以你自已的产品或服务的优势来替代这个空位。;４.如何看待竞争和竞争对手;【相关链接】竞争分析参考;５.如何使用资金;６.你能坚持下去吗;【选用教材】《广告创意训练教程》

张勇主编

高等教育出版社2003年版

【学时】理论讲授1学时;第三节广告创意;第三节广告创意;◎创意开发策略二：沸腾;◎创意开发策略三：放松;◎创意开发策略四：沟通;◎创意开发策略五：捕捉;2.广告创意开发的步骤;◎问题概念???;◎概念视觉化;3.广告创意的确定;【选用教材】《广告创意训练教程》

张勇主编

高等教育出版社2003年版

【学时】理论讲授1学时;第四节确定表现手段及寻求恰当的表现形式

;第四节确定表现手段及寻求恰当的表现形式;1.创意表现方式的确定;;《共生—年轮篇》饶乐;《渴望有片空间》左丹;◎符号

符号（Symbolic）是一种记号形式的资料，本身没有意义，而由人们给予文化的意义。例如：数字、字母、音符、价格、电话号码、统计数字等。;【案例】！/？丹·雷辛格（以色列）;英语语言与广告设计讲座招贴;◎语意

语意（Semantic）是指用语言、文字、词句表达意义或观念。和前述图形及符号不同的是它具有意义，通常这些意义是外加的。例如“树”是语意的内容，在某人心目中的想法可能与别人不一样。;;◎行为

行为（Behavior）是一种关于人类举动的非语言的表达，如行动、情绪、意念等。包括人与人之间沟通模式的身体语言及内在情感所表露的表情等。;2.广告设计元素的发现;◎材料与创意发现;◎材料与创意发现;◎材料与创意发现;◎材料与创意发现;◎通感与创意发现;◎技术与创意发现;当然，从专业化运作程序的过程来看，创意设计与具体的广告制作都有较为明确的分工，因此，为确保创意实施不走样、确切到位，往往还需在广告制作中进行创意的监理和协调。;实训名称：广告创意表现手段与形式的探寻

实训目的：通过对汽车、银行、电视等典型商品进行创意定位

分析，掌握技术、市场、外观形象在不同商品广告

宣传中的不同侧重点，并能用图形、符号等视觉化

的形式予以准确地表达。

实训内容：1.围绕不同的商品特性进行深入的创意分析,使思

维保持在创造的临界状态；

2.充分发挥创造性的思维,探寻上述商品广告创意

的表现手法及形式。

实训要求：1.以商品销售现场招贴或产品样本(单页)的形式

将创意内涵表现出来,力争使别人看