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参赛公司logo客户logo参赛案例名称一个西方罐头汤在中国的有料生活
你知道我是谁吗？Campaignbackground案例背景
144年的历史诞生于美国世界第一的罐头汤生产商ANDYWARHOL是我最大牌的粉丝Campaignbackground案例背景
?只有1%的消费者购买过我！我们的团队在花5块钱，赚1块钱2007年进驻中国，奋战5年可是！Campaignbackground案例背景
迷失的金宝汤将要为中国而变?Campaignbackground案例背景把globalize-localize才是王道！
Challenge?对中国人来说，宁可食无肉，不可饭无汤。面对拥有千年汤文化、每年可以喝掉六个半西湖的中国人，西式罐头汤如何突破？CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战
Challenge3.如何在传播过程中，引发消费者兴趣，带来互动、选择购买和拥护。1.如何融入中国人根深蒂固的饮汤文化与习惯？2.如何通过精准定位目标人群，打造受欢迎的金宝汤社交媒体形象？CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战
ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目的提升品牌认知度，建立金宝汤社群部落加强品牌影响力，培养产品使用者和品牌拥护者将金宝汤打造成“时尚品质生活”的品牌形象；?品牌知名度提高10%销量提升50%通过我们的传播希望最终实现
餐饮服务业消费零售业两线并发：从汤品竞争到调味品竞争从消费者市场（B2C）到餐饮服务市场(B2B)Solution客户自2012年起调整了市场战略，而我们的传播者也随之调整InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
Solution由原来的B2C（消费者），拓展到了B2CB2B（厨师）B2CB2BInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
Solution有超过75%的中国女性每天在厨房的时间少于1小时有超过69%的消费者愿意花更多钱购买高品质的方便食物B2C阿姨妈妈不再是我们的目标消费者，白领才是我们的目标人群！InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
2011中国零售市场份额袋装汤品
汤料人民币4.7亿每年增长额16%酱油、调味品和香料市场
RMB570亿每年增长额11%零售B2B——我们发现调味品市场的潜力SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
80:2075:2580:2085:15竞争对手已经成功证明在中国投入餐饮服务是明智的选择SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
最终我们决定：将罐头汤化身为调味料，厨师成为我们必争人群！SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
实力展现CompetenceConnoisseur经典正宗EnableTheClassicalTaste精益求精StriveForTheBest成就认同WinAchievementRespectFromOtherChefs安全感PlaySafe履行责任FulfillTheResponsibility保障不出错RiskAvoidance创意探索CreativityExplorer追求创新Innovation挑战传统ChallengeTheTradition与众不同StandOutFromOthers精准谨慎ControlConformist表现稳定EnableStablePerformance完美执行EnablePerfectExecution厨师对调味的心理需求Chef’sVariousPsychologicalMotivationTowardCondimentsSolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
连锁快餐Western/SimpleMealRestaurant中高端中餐厅Mid-HighEndChineseRestaurant增加菜品附加价AddedValue口味创新Creation茶餐厅HKstylerestaurant口味众多Variety方便出品快QuickConvenientSolutions降低人力，空间成本ReduceCostsonPersonnelRental西餐简餐厅Weste
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