03.2019-湘西州土家生态文化旅游景区策划.pptx

;;;;;;;;;;2、聚光灯下，天生丽质

2.1民俗文化天然博物馆;;;2、聚光灯下，天生丽质

2.2山水田寨世外桃源;2.2山水田寨世外桃源;;2、聚光灯下，天生丽质;;;;;;;;;;;;;;;;;4、心中土家——惹巴拉

4.1总体定位;;4、心中土家——惹巴拉

4.3形象定位;;;;;;;;;独欢与联欢差异

规律与自由差异

钢铁森林与水田寨舍馆差异;围绕“原乡惹巴拉，土家第一寨”个性要素;;;5、一带四区，美丽之地

5.4产品体系;;5、一带四区，美丽之地

5.5重点项目;5、一带四区，美丽之地

5.5重点项目;5、一带四区，美丽之地

5.6分区策划;;设计思路——以原生村寨为载体，保护性传承土家建

筑、民俗文化，营造50年代原乡生产生活氛围。

业态功能——以原乡观光、文化旅游、民俗体验、特

色食品、民宿客栈、水上休闲为主。

目标市场——文化观光旅游、乡村休闲、研学客群。;风貌协调区

控制建筑风貌整体协调

发展民宿、农特产品;;;5、一带四区，美丽之地

5.6分区策划;;;;;;;;;;;;策划思路——依托现有广袤田园资源以及山水生态基底，

构建原生态田园观光体验区，与惹巴拉核心文化旅游区形成功能互补。

业态功能——摄影、农田观光、农事体验、生态采摘、

旅游服务。

目标市场——田园观光、亲子科普、度假休闲客群。;;;;捞车河打造策略;;;;;;;;;;;;;6、运营实施

6.1运营管理

管理模式——成立“惹巴拉旅游区旅游开发公司”，引入战略投资者，市场化运营;6、运营实施

6.1运营管理

盈利模式——一张门票、六类收入，N种效益;6、运营实施

6.2营销策划

营销策略——立足目的地和客源地，注重品牌的塑造，通过多渠道推广营销

根据惹巴拉旅游区性质与特征，确定品牌推广策略及形式，可根据产品开发进度、旅游市场开发情况等采取一种策略或几种策略叠加营销。;6、运营实施

6.2营销策划

营销策略——提取土家族传统重大节庆，由惹巴拉旅游公司主办，作为惹巴拉品牌推广提升人气的重点项目。

尊重地域民俗，在地域民俗的基础上，传承升华旅游活动，加强游客参与体验度。;6、运营实施

6.2营销策划;;;;;;6、运营实施

6.2营销策划