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吉利双车社会化KOL传播方案

2023年4-6月

CONTENTS

•行业环境洞察

•竞品传播洞察

•传播策略

•银河L7上市规划

•熊猫MINI传播规划

•双车KPI预估

•团队介绍

「超级爆款」都是率先获取用户好感

种草前置获取用户好感，蓄水势能迸发才更有力量

「理想汽车」「五菱MINI」「特斯拉」

车没上市没有需求还未兑现

已有粉丝也有好感已有想象

奶爸神车标签用户共创，年轻潮品电动皮卡，未来设计

消费者从过去的传统转化路径，

到被内容吸引而加快跳转的「情绪价值」转化

新型内容转化链路所有触点都成为线索入口

抖音、小红书看到被种草，直接去线下

看车

APRE-AWAREAWAREAPPEARASKACT

预知名度感知好奇询问行动

种草平台上汽车内容生态快速发展，

KOL的内容价值在用户购车决策中的影响被极大释放

短视频平台成为用户购车决策中最主要的了解渠道

抖音、小红书平台参与汽车尤其是新能源内容创作的kol及内容快速增长

小红书平台汽车kol数量

188%

汽车博主增速

1%25%74%

头部腰部尾部

汽车类kol粉丝集中在「选购阶段」高价值用户；

流量告急获客难收割KOL粉丝成为品牌高效捕鱼的“新增长策略”

汽车kol用户消费不同内容类型分布汽车kol内容用户关注数量及诉求汽车kol内容用户互动性

「多元场景类内容」是引发消费者品牌价值共鸣的“情感软肋”

也是平台爆款内容的“流量密码”

有情节、场景类或访谈新闻类汽车内容形式受到青睐，也是平台内容的机会点

各类汽车视频供给消费矩阵汽车直播用户爱好分类排名TOP10抖音发布汽车相关内容跨界创作者分布

加大供给

情感、场景类实景展示评测类

低供给高消费高供给高消费

新的环境之下，2023年社会化kol传播面临新的课题

从“品牌的嘴替”到“品牌的资产”

新合作新内容新沟通

如何与kol建立长效合作，高