《直播运营实务》习题及答案汇总 项目1--8 直播电商概述 ---直播效果分析 .docx

项目一直播电商概述

一、单选题

1.直播电商是指（）借助直播的形式推荐并销售产品的活动。

A.编导

B.场控

C.主播

D.运营

2.“直播完全与交易事件的发生、发展同步”体现了直播电商（）的特点。

A.实时性

B.互动性

C.真实性

D.商业性

3.“直播电商主要是商家为引导消费、促进销售的一种辅助手段，最终目的是实现成交转化”体现了直播电商（）的特点。

A.实时性

B.互动性

C.真实性

D.商业性

4.“用户在直播间里参与互动答题可获得优惠券福利”体现了直播电商（）的特点。

A.实时性

B.互动性

C.真实性

D.商业性

5.“直播电商能够帮助用户节省选货时间”体现了直播电商（）的优势。

A.增强用户对产品的感知

B.能够和用户实时互动

C.方便快捷，更容易促成下单

D.提升知名度，扩大品牌效应

二、多选题

1.与传统电商相比，直播电商具有哪些优势？（）

A.增强用户对产品的感知

B.能够和用户实时互动

C.用户标签化更强

D.营销效果更加直观

2.常见的直播电商平台有（）。

A.淘宝

B.抖音

C.快手

D.美团

3.直播电商的特点有（）。

A.实时性

B.互动性

C.真实性

D.商业性

4.直播电商的相关法律有（）。

A.《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》

B.《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》

C.《网络直播和短视频营销平台自律公约》

D.《视频直播购物运营和服务基本规范》

5.直播平台用户可以通过（）等方式与主播进行互动。

A.提问

B.转发

C.点赞

D.评论

三、判断题

1.直播电商构建了“直播+电商”的消费场景，其本质是电商消费场景的升级。（）

2.直播电商与其他电商营销方式最大的区别就是具有实时性，直播完全与交易事件的发生、发展同步。（）

3.直播电商提高了用户的试错成本，让用户融入到购物场景中，增强了产品的真实感和用户的互动性。（）

4.直播电商标签化较弱，系统一般根据用户浏览、购买记录等进行个性化推荐。（）

5.直播电商具有非常强烈的商业性质，它主要是商家为引导消费、促进销售的一种辅助手段，最终的目的是将用户的注意力转化为购买力，实现成交转化。（）

四、操作题

1.搜集直播电商行业发展趋势的有关资料，并通过资料分析总结出电商的发展趋势还有哪些，并以Word文档的方式提交给老师。

习题答案

一、单选题

1.C2.A3.D4.B5.C

二、多选题

1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD

三、判断题

1.√

2.√

3.×

4.×

5.√

四、操作题

答案：略。

项目二直播平台选择

一、单选题

1.淘宝直播平台的主播来源不包括（）。

A.淘宝达人

B.微博时尚类博主

C.店铺商家

D.抖音红人

2.淘宝店铺满足（）或（）及以上（企业店不受限）才能开通直播功能。

A.一钻

B.二钻

C.三钻

D.四钻

3.快手的购物依靠的是（）的支付系统，走的是（）的电子商务购物流程。

A.支付宝平台

B.快手平台

C.微信支付

D.银行卡支付

4.根据百度指数，快手平台覆盖各个年龄阶段的用户，其中年龄占比最高的是（）。

A.40-49岁

B.20-29岁

C.30-39岁

D.小于19岁

5.（）平台的主播可以通过收礼物增加“音浪”，在直播后提现。

A.淘宝

B.抖音

C.微博

D.快手

二、多选题

1.淘宝直播平台的优势包括（）。

A.直播内容定位精准

B.精准实现物找人

C.主播来源丰富多样

D.完善的数据分析系统

2.抖音直播平台的优势包括（）。

A.年轻用户群体多

B.去中心化的普惠算法

C.方便快捷的购物模式

D.主播来源渠道广

3.快手直播平台的优势包括（）。

A.直播内容多样

B.用户年龄段丰富

C.购物方便快捷

D.精准的算法推荐

4.直播平台的方法包括（）。

A.根据目标群体

B.根据平台功能

C.根据平台直播条件

D.根据直播风格

5.直播平台选择的流程包括（）。

A.进行直播定位

B.确定直播内容

C.平台分析对比

D.选择直播平台

三、判断题

1.淘宝直播是一个专注于生活消费、为用户提供专业购物指引的电商直播平台，平台定位为消费类直播。（）

2.电商直播只是抖音实现业务变现的一种方式，除此之外，其直播变现的方式还有很多，例如广告代言、主播打赏等。（）

3.快手平台独有的特性便是去中心化的普惠算法，其本质是智能分发，叠加推荐以及热度加权。（）

4.淘宝平台作为一款短视频平台，内容偏时尚、娱乐化，更受年轻大众的喜爱。（）

5.快手与抖音短视频