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《网络营销》课程教学大纲
一、课程性质和任务
《网络营销》是电子商务专业的一门主干专业课。随着网络时代的到来,企业开始改变自己的生产和经营方针,通过网络营销活动,在网上寻找新的商机。网络营销课程,对学生从事电子商务工作起着重要作用。通过本课程学习,使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识,学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传,可以成功开展网络营销,培养学生的动手能力。
二、课程教学目标
本课程的主要教学目标是,从网络营销理论出发,对网络营销的全过程进行了分析和总结,使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略,培养利用网络进行市场营销的能力。
三、教学内容和要求
第1章网络营销基础知识
一、教学要求
1.理解网络营销内涵、特点。
2.掌握网络营销的理论基础。
3.了解网络营销的现状与发展趋势。
二、教学内容
1.1网络营销的内涵
1.2网络营销的特点
1.3网络营销的理论基础
1.4网络营销的现状与发展趋势
重点:网络营销的内涵。
难点:网络营销的理论基础。
第2章网络营销工具
一、教学要求
1.掌握企业网站——网络营销的综合性工具
2.熟练电子邮件列表——许可E-mail营销的基本工具
3.掌握搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具
4.了解其他营销工具
二、教学内容
2.1企业网站——网络营销的综合性工具
2.2搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具
2.3电子邮件列表——许可E-mail营销的基本工具
2.4其他营销工具
重点:网络营销的综合性工具
难点:企业网站。
第3章网络营销方法
一、教学要求
1、掌握搜索引擎、E-mial、网络广告、网站资源合作等营销在电子商务中的应用。
2、了解不同网络营销方法在电子商务中的不同作用。
二、教学内容
3.1搜索引擎营销
3.2许可E-mail营销
3.3网络广告
3.4网站资源合作
3.5病毒性营销
3.6网络会员制营销
3.7案例分析
重点:各种网络营销手段。
难点:各种网络营销的综合应用。
第4章网络营销过程
一、教学要求
1、掌握网络营销程序。
2、掌握网络营销市场的分析、开拓、维护。
3、熟练网络营销技巧。
二、教学内容
4.1网络营销程序
4.2网络营销市场分析
4.3网络营销市场开拓
4.4网络营销市场维护
4.5网络经营技巧
重点:网络营销程序。
难点:网络营销市场的分析、开拓和维护及网络营销的综合应用。
第5章网络营销产品策略
一、教学要求
1、掌握网络营销产品策略的基本概念。
2、熟练网络营销产品市场定位、组合、品牌策略。
3、掌握网络营销新产品推广的方法。
二、教学内容
5.1网络产品概述
5.2网络营销产品的市场定位
5.3网络产品组合
5.4网络品牌策略
5.5网络营销新产品推广
5.6服务营销
重点:网络营销的产品市场定位。
难点:网络营销产品策略的综合应用。
第6章网络商品定价策略
一、教学要求
1、掌握网络商品定价目标和方法。
2、熟悉网络商品一般价格策略。
3、掌握网络商品心理定价策略。
二、教学内容
6.1网络商品定价目标和方法
6.2网络商品一般价格策略
6.3网络商品心理定价策略
重点:网络商品一般价格策略。
难点:网络商品心理定价策略。
第7章网络商品促销策略
一、教学要求
1、了解网络促销概述。
2、熟练网络促销方式。
3、掌握网络促销战略实施。
二、教学内容
7.1网络促销概述
7.2网络促销方式
7.3网络促销战略实施
重点:网络促销方式。
难点
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