星巴克在华本土化营销策略分析-以樱花猫爪杯热销为例.docx

PAGEI

PAGEI

星巴克在华本土化营销策略分析-以樱花猫爪杯热销为例

摘要

随着人们收入水平的提高和消费习惯的逐步转变，中国咖啡产业发展迅速，咖啡公司数量在增加，市场竞争也越来越激烈。如何在竞争激烈的市场环境中满足人们对咖啡日益增长的需求并提高品牌知名度是咖啡公司关键的一步。

本文以星巴克为研究对象，运用市场营销分析工具PEST分析法和五力模型分析国内咖啡行业的市场环境，运用SWOT分析法总结星巴克的优势，劣势，机遇和威胁。然后从文化营销的角度分析了星巴克营销过程中出现的问题和原因，并探索了有利于企业发展的营销策略。希望本文能帮助星巴克解决现有问题。

关键词