自媒体平台的发展模式和影响力研究--以微信和微博为例.doc

自媒体平台的发展模式和影响力研究--以微信和微博为例

摘要：与传统媒体不同，自媒体天生具有社交属性，通过个性化内容和活动设计，

极易与用户搭建互动，、同时媒体功能与服务形式得到不断完善。开放的媒介环境、平台的奖励规则、资本的注入，吸引了更多自媒体人参与进来，目前自媒体的运营现状呈现内容垂直化、用户细分化、渠道多样化的特征，自媒体运营手段不断创新，自媒体的变现方式变得多元。然而，井喷式发展后自媒体终究进入优胜劣汰的环节，阅读量趋缓、用户注意力稀缺成为发展的最大痛点。面对激烈的商业竞争，自媒体内容同质化严重，甚至滥用热点造势，随意转发他人原创内容，引起传播伦理的讨论，对行业生态和社会经济造成