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沃尔玛红光镇店营销策略研究

摘要

国内零售行业发展越来越快，国际商业零售巨头也渐渐涌入中国市场。而沃尔玛自从进入中国以来，凭借自身强大的财力支持，现代化的技术支撑，多年的中国市场营销经验的积累，在中国零售业市场迅速走强，并取得了一定的市场份额。

本论文以沃尔玛红光镇店为研究对象，主要从STP策略和4Ps市场营销组合方面对红光镇店现有的营销策略进行全面分析，以期研究沃尔玛的成功经验。

本文共分为六部分。首先对本课题的研究背景、研究意义以及研究内容和方法进行了阐述。其次描述了研究课题所运用的相关理论，包括STP理论与4Ps组合理论。然后对所研究