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元祖食品营销策略优化研究

摘要

20世纪末以来，随着工业化信息化的发展，新兴食品企业如雨后春笋般涌现出来。元祖食品是台湾地区烘培食品企业的代表之一，在大陆已经有几十年的经营历程。随着零售行业的发展，竞争趋势的加剧，烘培食品零售业逐渐成熟，如何进一步扩大营销始终是企业的重要课题。

论文主要从市场营销的策略优化角度，从分析企业所处的宏观和微观环境出发，获得企业在市场中所具有的优势劣势机会威胁等信息，目的是为烘培食品企业的营销策略的优化做出一定的建议以解决企业竞争力不足、产品集中度过高导致的销售停滞等问题。从行业环境分析得出结论，了解烘培企业所处的竞争环境。根据市场和企业的痛点进行营销策略