《品牌价值评价+汽车制造业gbt+39870-2021》详细解读.pptx

《品牌价值评价汽车制造业gb/t39870-2021》详细解读;;;;;;;主要引用文件;;3.术语和定义;3.术语和定义;;;定义;品牌价值折现率是将未来品牌现金流折现至当前价值的比率，反映了资金的时间价值和品牌风险。;;;4.1多周期超额收益法模型;品牌价值折现率是基于行业平均资产报酬率和品牌强度系数来计算的。行业平均资产报酬率可通过相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，而品牌强度系数则是通过一系列评价指标（如有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素）综合得出的。;;;通过直接收集与品牌相关的现金流入和流出数据来确定品牌现金流。这种方法数据准确度高，但需要耗费大量时间和资源。;影响品牌现金流的因素;品牌现金流是评估品牌价值的基础之一。持续稳定的品牌现金流可以为品牌带来更高的价值评估。;;折现率的概念;;;;;;;;5.3创新要素（K?）;服务水平;5.5无形要素（K?）;;国家政策;包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等多个方面，全面评估汽车品牌的综合实力。;指导消费;;国内市场;;;;;;;5.4.2创新能力;;供应商满意度;;;5.5.4服务团队建设;;5.6.1品牌影响力;;研发投入;5.6.4品牌风险管理;;;总结宣传活动中取得成功的关键因素，如有效的宣传渠道、吸引人的活动内容、积极的互动方式等。;;;品牌在目标市场中所占的份额，反映了品牌的市场地位和影响力。;研发投入;产品质量水平;;;在《品牌价值评价汽车制造业GB/T39870-2021》标准中，描述测算品牌是品牌价值评价过程中的一个重要环节。这一环节的主要目的是对所要评价的汽车制造业品牌进行全面、准确的描述，以便为后续的品牌价值测算提供基础。;;3.**品牌形象与声誉**;;6.3.1品牌现金流的确定;;6.3.3其他模型参数的确定;;包括财务报表、销售记录、市场调研报告等，这些数据能够直接反映企业的经营状况和品牌价值。;问卷调查;准确性;;;在执行品牌价值测算过程中，需要遵循一系列明确的步骤来确保评价的准确性和可靠性。根据《品牌价值评价汽车制造业GB/T39870-2021》标准，这个过程主要包括以下几个关键环节：;6.5执行测算过程;6.5执行测算过程;;;6.5执行测算过程;;;品牌价值评估;;市场动态;;;无形要素则通过品牌影响力等二级指标来评估，包括品牌历史、品牌推广等多个三级指标。;指标评价原则与方法;;;基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值计算方式被明确规定。;五个一级指标;;;THANKS