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《电商直播对消费者购买决策影响研究——以抖音直播为例》篇一

一、引言

随着互联网技术的迅猛发展，电商直播逐渐成为了一种新兴的购物方式。其中，抖音直播作为电商直播的代表之一，以其独特的互动性和娱乐性吸引了大量消费者。本文旨在研究电商直播对消费者购买决策的影响，以抖音直播为例，分析其影响机制和效果，为电商企业和消费者提供有益的参考。

二、电商直播概述

电商直播是指通过互联网平台进行商品展示、介绍、互动和销售的一种新型购物方式。它以视频直播的形式，将商品展示在消费者面前，让消费者能够更直观地了解商品信息，同时还能与主播进行实时互动，提高购物体验。

三、抖音直播及其特点

抖音直播是电商直播的一种重要形

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