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茶行业零售企业（大益茶业、云南普洱集团）

竞争力分析

一、大益茶业集团

（一）企业基本情况分析

大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，集团

母公司为云南大益茶业集团有限公司，集团旗下包括勐海茶厂（勐海

茶业有限责任公司）、东莞大益茶业科技有限公司、北京皇茶茶文化

会所有限公司、北京大益餐饮管理有限公司、江苏宜兴宜工坊陶瓷工

艺品有限公司等成员企业，拥有享誉海内外的“大益”品牌。

集团自成立以来，以“奉献健康，创造和谐”为使命，遵循“共

赢合作”、“创造和分享价值”的发展原则，秉承“一心只为做好茶”

的制茶精神，为全球消费者提供高质量的茶叶产品及茶生活服务，并

致力于引领中国茶产业发展至国际水平，提升并弘扬中华优秀茶文化。

作为专业茶产品及相关服务供应商，大益集团以传承为根基，以

拓展为血脉，制茶以心，事茶以诚，不断超越，成就经典。2010年，

大益集团正式签约广州2010年亚运会，成为其茶叶产品供应商，这

也是中国茶企业首次成功赞助国际大型综合性体育赛事。今天的“大

益”茶已成为经典茶品与健康品质生活方式的代表，为无数消费者竞

相品饮推崇。

与此同时，大益集团一贯积极践行企业社会责任，几年来，通过

大益爱心基金会及其他公益组织向社会公益事业的各项捐助已累计

近亿元。爱茶爱人，回报社会，已成为大益企业与所有大益人内心的

深切期许。几代茶人执着奉献，七十一载积健为雄，大益集团伴随中

国茶产业的成长一路走来，一路壮大。面向未来，集团将进一步发挥

人才、技术等战略性优势，不断提升经营管理能力，有效整合资源，

通过发掘与创造茶产业整体价值实现自身新的发展，同时更好地服务

于海内外广大消费者需求。

1938年，中国茶叶总公司派专员入滇调查，拟定在大叶茶源头

佛海设立实验茶厂；

1940年，拥有科学机械制茶系统的佛海实验茶厂建成，由范和

钧先生担任厂长。后依次更名为佛海茶厂、西双版纳茶厂、勐海茶厂；

1950年，新中国政府接管勐海茶厂；

1973年，普洱茶人工后发酵陈化工艺试验在勐海茶厂获得成功；

1976年，云南省公司召开全省普洱茶生产会议，决定勐海茶厂

茶品末尾标号为“2”。此后，勐海茶厂的“7542”“7572”等产品成

为了普洱生熟茶的典范和标准；

1989年，勐海茶厂正式注册70年代末开始启用的“大益”商标；

1996年，勐海茶业有限责任公司成立；

2004年10月，勐海茶厂完成全面改制；

2005年11月，由大益发起的“滇茶大益天下.马帮西藏行”大

型文化活动正式启动，由99匹马组成的大马帮从勐海出发，沿着滇

藏茶马古道于2006年7月到达西藏拉萨、日喀则；

2006年5月，大益作为全程公益伙伴参与中央电视台《我的长

征》大型电视行动，并筹集千万元成立“大益爱心基金”，把大益千

万爱心送到长征沿途的贫困地区；

2007年6月，大益爱心基金作为全程公益伙伴再度携手央视，

打造建军80周年献礼篇章《祖国不会忘记》；

2007年8月，云南大益茶业集团注册成立；

2007年9月，北京大益茶文化交流中心及大益皇茶会会所相继

建成并投入运营；

2007年11月，大益一举中标中央电视台08年黄金时段广告资

源；

2007年12月，云南大益爱心基金会正式成立；

2008年6月，大益茶制作技艺被列入国务院公布的第二批国家

级非物质文化遗产保护名录；

2008年11月1日，大益发起设立“中华爱茶日”，在勐海正式

启动。

（三）企业茶园基地分析

得天独厚的环境，孕育了芳华内蕴的臻品普洱；俊秀挺拔的瑰丽，

代言了好茶独具的高山品质。勐海茶叶素有“天赋灵叶”之美誉，大

益集团两个自有茶园基地——巴达基地和布朗山基地就坐落于勐海

境内。

有着“绿海明珠”之称的布朗山茶场建于勐海最大的用材林场--

布朗山林场内，西邻著名旅游景区打洛。茶园周围数十公里均为材林

以及阔叶林区，属典型的生态茶园。场内林茶交错，溪流竞语，可与

桃源相媲美。现有丰产茶园万余亩，所产之茶毫多体壮且无污染，是

“大益”普洱茶品质的强力保证。布朗山茶叶特点：回甘快、生津强，

汤色桔黄