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茶行业零售企业(大益茶业、云南普洱集团)
竞争力分析
一、大益茶业集团
(一)企业基本情况分析
大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团,集团
母公司为云南大益茶业集团有限公司,集团旗下包括勐海茶厂(勐海
茶业有限责任公司)、东莞大益茶业科技有限公司、北京皇茶茶文化
会所有限公司、北京大益餐饮管理有限公司、江苏宜兴宜工坊陶瓷工
艺品有限公司等成员企业,拥有享誉海内外的“大益”品牌。
集团自成立以来,以“奉献健康,创造和谐”为使命,遵循“共
赢合作”、“创造和分享价值”的发展原则,秉承“一心只为做好茶”
的制茶精神,为全球消费者提供高质量的茶叶产品及茶生活服务,并
致力于引领中国茶产业发展至国际水平,提升并弘扬中华优秀茶文化。
作为专业茶产品及相关服务供应商,大益集团以传承为根基,以
拓展为血脉,制茶以心,事茶以诚,不断超越,成就经典。2010年,
大益集团正式签约广州2010年亚运会,成为其茶叶产品供应商,这
也是中国茶企业首次成功赞助国际大型综合性体育赛事。今天的“大
益”茶已成为经典茶品与健康品质生活方式的代表,为无数消费者竞
相品饮推崇。
与此同时,大益集团一贯积极践行企业社会责任,几年来,通过
大益爱心基金会及其他公益组织向社会公益事业的各项捐助已累计
近亿元。爱茶爱人,回报社会,已成为大益企业与所有大益人内心的
深切期许。几代茶人执着奉献,七十一载积健为雄,大益集团伴随中
国茶产业的成长一路走来,一路壮大。面向未来,集团将进一步发挥
人才、技术等战略性优势,不断提升经营管理能力,有效整合资源,
通过发掘与创造茶产业整体价值实现自身新的发展,同时更好地服务
于海内外广大消费者需求。
1938年,中国茶叶总公司派专员入滇调查,拟定在大叶茶源头
佛海设立实验茶厂;
1940年,拥有科学机械制茶系统的佛海实验茶厂建成,由范和
钧先生担任厂长。后依次更名为佛海茶厂、西双版纳茶厂、勐海茶厂;
1950年,新中国政府接管勐海茶厂;
1973年,普洱茶人工后发酵陈化工艺试验在勐海茶厂获得成功;
1976年,云南省公司召开全省普洱茶生产会议,决定勐海茶厂
茶品末尾标号为“2”。此后,勐海茶厂的“7542”“7572”等产品成
为了普洱生熟茶的典范和标准;
1989年,勐海茶厂正式注册70年代末开始启用的“大益”商标;
1996年,勐海茶业有限责任公司成立;
2004年10月,勐海茶厂完成全面改制;
2005年11月,由大益发起的“滇茶大益天下.马帮西藏行”大
型文化活动正式启动,由99匹马组成的大马帮从勐海出发,沿着滇
藏茶马古道于2006年7月到达西藏拉萨、日喀则;
2006年5月,大益作为全程公益伙伴参与中央电视台《我的长
征》大型电视行动,并筹集千万元成立“大益爱心基金”,把大益千
万爱心送到长征沿途的贫困地区;
2007年6月,大益爱心基金作为全程公益伙伴再度携手央视,
打造建军80周年献礼篇章《祖国不会忘记》;
2007年8月,云南大益茶业集团注册成立;
2007年9月,北京大益茶文化交流中心及大益皇茶会会所相继
建成并投入运营;
2007年11月,大益一举中标中央电视台08年黄金时段广告资
源;
2007年12月,云南大益爱心基金会正式成立;
2008年6月,大益茶制作技艺被列入国务院公布的第二批国家
级非物质文化遗产保护名录;
2008年11月1日,大益发起设立“中华爱茶日”,在勐海正式
启动。
(三)企业茶园基地分析
得天独厚的环境,孕育了芳华内蕴的臻品普洱;俊秀挺拔的瑰丽,
代言了好茶独具的高山品质。勐海茶叶素有“天赋灵叶”之美誉,大
益集团两个自有茶园基地——巴达基地和布朗山基地就坐落于勐海
境内。
有着“绿海明珠”之称的布朗山茶场建于勐海最大的用材林场--
布朗山林场内,西邻著名旅游景区打洛。茶园周围数十公里均为材林
以及阔叶林区,属典型的生态茶园。场内林茶交错,溪流竞语,可与
桃源相媲美。现有丰产茶园万余亩,所产之茶毫多体壮且无污染,是
“大益”普洱茶品质的强力保证。布朗山茶叶特点:回甘快、生津强,
汤色桔黄
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